金蛇献瑞迎春色，故宫以东贺岁华。2025年春节来临之际，东城区坚持“崇文争先”理念，创新推出“金蛇献瑞”2025东城区文化消费券，整合12家剧院、8家电影院新春热档，以及特色书店、展览空间等22处新春文化消费场景，形成了全方位、多层次的文化消费矩阵，焕发老民俗新京味，激发老地标新活力，共享文化发展新成果。
2025东城新春文化消费券将慰问、惠民、消费有机结合，突出新春主题、文化韵味、东城特色，推出涵盖赏戏、看展、购书、观影等可自选“混搭”的节日深度体验文化产品，面向驻区单位、道德模范、北京榜样、环卫工人、快递小哥、基层干警、消防指战员、教师医护等行业代表及市民群众代表发放1500份，并依托猫眼票务平台东城专区每日发放观影随机立减券共计4000份，邀请广大市民一起“故宫以东”过大年，以文化惠民“新玩法”，解锁文化消费“新体验”，沉浸式体验“文化东城”的丰富场景和热闹喜庆的节日氛围。精准投放的方式，既体现了对特定群体的关怀与慰问，又扩大了文化消费券的覆盖面，让更多人能够享受到文化惠民的红利。
消费券主打“文化+消费”的模式，不仅是对文化资源的深度挖掘，更是对城市文化生态的优化与升级。在设计上，消费券突出新春主题、文化韵味、东城特色，传递纳吉送福、喜乐祥和的节日基调。在理念上，突出“好看好玩、有趣有味”，创新将文化惠民与文化消费相结合，文化供给与文化惠民相结合，激发文化场景的节日消费动能。在权益上，政府企业两端发力拉动消费，驻区票务平台及文化特色商户、实体书店积极参加，丰富节日文化消费体验。在使用上，开发线上统一的权益兑换平台，与“旧书新知”实体书店优惠券、新春特色展览优惠券等线下核销相结合，全面提升文化消费券体验感。
今年春节期间，精彩大戏、贺岁电影拉满观众期待。消费券联动驻区企业猫眼票务，精选东城区域内北京人艺、保利剧院、北京喜剧院、中国儿艺、北京儿艺等12家剧场剧院和新影联金宝影城、百老汇影城（APM购物中心店）、中影国际影城（东方新天地店）等8家电影院的戏剧、电影予以满减优惠，全面提升文化消费券体验感。
北京人艺话剧《全家福》《日出》，保利剧院话剧《杂拌、折罗或沙拉》纪念版、阿朵原创舞台剧《天生傲骨》以及中山音乐堂“欢天喜地·中国节——2025年北京新春音乐会”“金蛇迎春——民乐金曲·新春音乐会”等精彩演出将轮番登场，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》《射雕英雄传：侠之大者》等国产大片也将火热上映，将在电影院里点燃观众的热情。
“故宫以东”过大年的新春魅力，不止“戏剧之城”的弦歌不辍、好戏连台，东城区也是“博物馆之城”“书香之城”。消费券精选东城区域内的10家博物馆为“体验官”们奉上另一份文化大餐，如嘉德艺术中心、保利艺术博物馆、隆福寺文创园、南池子美术馆、钟鼓楼等展览空间，王府井书店、中国书店（灯市口店）、三联韬奋书店（美术馆店）、涵芬楼书店等12家品质书店，让大家在观看热闹演出之余，也可以静静享受一场大饱眼福的展览或者阅读一本年度好书。
“金蛇献瑞”新春文化消费券的推出，是东城区在文化惠民与消费升级领域的深入实践，不仅为市民带来了实实在在的文化福利，更为城市的文化发展注入了新的活力。节日期间，东城区还将以“‘故宫以东’过大年”为主题，推出六大板块系列、116项丰富多彩的群众节日文化活动，让市民朋友们在东城感受古都风韵、中轴风采、文化潮流，度过一个好戏连台、年味十足、成色满满的新春佳节。
此次活动
都涉及哪些
文化消费场景
让我们
一起来看看吧
01 博物馆、文化空间展览（10家）
嘉德艺术中心
地址：王府井大街1号
嘉德艺术中心与故宫为邻，位于北京最著名的王府井商业街和新文化运动发源地五四大街的交界处，融商业和文化为一体，集艺术展览、拍卖、教育、书店等功能为一体。整座建筑兼备灵活性与多功能性，大楼一层为无柱空间的专业展厅，地下一层的两大多功能厅能满足展览、拍卖等多用途的需求，连同二层展厅，形成丰富的艺术中心整体空间形态。
保利艺术博物馆
地址：朝阳门北大街1号新保利大厦云楼9层
保利艺术博物馆是中国首家由国有重点骨干企业出资兴建的文化艺术类博物馆。以弘扬中华民族优秀传统文化艺术、抢救保护流失海外的中国珍贵文物、推进企业文化建设为宗旨，秉持“精、珍、稀”原则，20多年来，自海外抢救大量珍贵流失文物，最终形成了三个重要的展览序列——“中国古代青铜艺术精品陈列”“中国古代石刻佛教艺术精品陈列”“圆明园兽首铜像专题陈列”，并于2021年由国务院国资委评为“首批中央企业爱国主义教育基地”。
隆福文化中心
地址：隆福寺街95号隆福大厦A座9层
隆福文化中心由四座仿古建筑组成，是体验隆福寺历史文化的好去处。这里不仅举办各种公共活动，还展示了隆福寺的历史文化。仿古建筑与现代景观构建出转承有序、时空折叠的和谐，已成为京城内独一无二的空中景致。
南池子美术馆
地址：普渡寺西巷21号
南池子美术馆，位于故宫以东、长安街北侧，主体是一座苏式园林建筑，由庭院、展厅、多功能厅等部分组成。充分利用地缘优势，传承中国传统美学建筑特色，兼具国际展览标准。作为在老北京四合院内呈现江南韵律的园林美术馆，不断通过中国古典建筑所代表的文人文化与不同题材、不同语言、不同时代的艺术产生着对话，探索出独特的空间与艺术作品深度融合的展陈理念，孵化出一个个具有持续巡展、赋能其他艺术空间优势的展览，同时孕育出一个秉持“传统文化+当代表达”的创新型艺术平台。
钟鼓楼
地址：钟楼湾胡同临字9号
北京钟鼓楼是元、明、清代都城的报时中心，是全国重点文物保护单位，也是见证中国近百年来历史的重要建筑。春节期间，鼓楼定时击鼓表演，登上鼓楼听钟声与鼓声汇合，历史与现代交响，在这里感受现代城市与历史文脉的和谐共生。
北京龙顺成京作非遗博物馆
地址：永外大街64号
博物馆坐落于北京中轴线南起点永定门外，与北京燕墩东西相望，主要展示龙顺成传承160年的悠久历史及京作非遗文化，旨在弘扬中国非物质文化遗产财富，展现中国生活文化内涵，彰显中国气韵、中国审美、大国工匠的文化精神。龙顺成京作技艺传承自故宫造办处，作为北京非遗文化的代表，意在传播京味文化，实践传承京作非遗技艺的当代传播，促进优秀传统文化与现实生活相融合，实现传统非遗文化创造性转化和创新性发展。
史家胡同博物馆
地址：史家胡同24号
史家胡同博物馆为北京首家胡同博物馆，130个院落微缩复原，还能听到“震惊闺”“虎撑子”等70多种胡同声音。整个博物馆设有8个展厅和1个多功能厅，各式各样的展品原样重现了当时的胡同生活。这些物品大多是从居民手中征集到的，它们就像历史的见证者一样，记录了史家胡同的变迁。
北大二院旧址（原北大数学系楼）
地址：沙滩后街55号
这里曾是中国近代第一所国立综合性高等学府京师大学堂的重要组成部分，1919年改称北京大学第二院数学系楼，李大钊、陈独秀曾在此讲学。1919年3月，青年毛泽东在该楼第16教室聆听李大钊授课。1920年5月，北京大学马克思学说研究会曾在此举办庆祝五一劳动节等革命活动，这里也是北京社会主义青年团等早期组织的重要活动地。
《新青年》编辑部旧址（陈独秀旧居）
地址：北池子大街箭杆胡同20号
1917年，陈独秀受聘于北京大学任文科学长，租住在此，《新青年》编辑部从上海随迁此地。陈独秀、李大钊、胡适、钱玄同、刘半农、高一涵、沈尹默等人曾任《新青年》编辑。这里是新文化运动主阵地之一，马克思主义在中国早期传播的重要场所。1920年2月，陈独秀为躲避北洋军阀政府迫害，离京赴沪，《新青年》编辑部随之迁沪。
观中·中轴线在地文化博物馆
地址：豆腐池胡同21-23号
观中作为中轴线上的“在地文化博物馆”提供可持续的高品质生活方式范本。在“城市更新”与“文化创新”有机结合的历史名城保护传承趋势下，观中将与人文生活百态串连交融，联动历史文脉资源、在地创新文化消费新场景、搭建高定文艺生态社群；全面构建空间价值体系，打造中轴线文化保护带上的历史文化精品IP；传播古都文化，传承中轴文脉，成为北京城市更新与城市文化新地标，不断谱写并延续北京城内、中轴线上全新的故事。
02 实体书店（12家）
王府井书店
地址：王府井大街218号
王府井书店被广大读者誉为“共和国第一店”。店内主要经营图书、文化用品、文创商品等类别。图书品种涵盖社会科学、教辅科普、少儿读物、生活保健、中外文学等各类出版物。先后获得了出版物发行行业首批38家诚信企业之一、出版物发行行业文明店堂、家庭亲子阅读体验基地等多项荣誉，并连续多年被评为“首都文明单位”，以品牌效应拓展市场发展的空间。
中国书店（灯市口店）
地址：东四南大街122号
中国书店灯市口店是一家以文史学术古旧图书为主的专营书店，以线装古籍、中国传统文化、老北京传统文化等为经营特色。同时古旧图书收售业务也是书店一大特色，为方便顾客，书店还提供古旧图书免费上门收购服务。书店多次在北京市实体书店扶持项目中入选示范书店。
三联韬奋书店（美术馆店）
地址：美术馆东街22号
三联韬奋书店始终以优质的书种、新颖的店堂设计和图书陈列布局及特有的文化氛围，受到读者好评，成为学术界、文化界、艺术界交流的重镇。每年，有近百位知名学者、作家、艺术家、文化工作者以讲座沙龙、学术研讨等多种形式在此开展文化传播与交流活动。三联韬奋书店连续多年获评北京市“特色书店”“最美书店”，2022、2023年度荣登“文化消费品牌榜——年度文化消费贡献力金榜”。
涵芬楼书店
地址：王府井大街36号
涵芬楼取涵盖芬芳、包容智慧之意，后扩建为“东方图书馆”，藏书多达46万余卷，曾为亚洲最大的图书馆。为重衔历史使命，纪念商务先贤，以现代书店的形式再现社会。开业至今，始终秉承“昌明教育，开启民智”的宗旨，不忘初心、传承文化，是商务印书馆服务中外读者、与读者感情交流的中心。上架图书4万余种，主要包括工具类及人文社科类等精品图书。
人民文学出版社（读者服务部、朝花夕拾咖啡店）
地址：朝阳门内大街166号
朝花夕拾文创咖啡，是依托于人民文学出版社文创部的咖啡品牌。店名来自鲁迅散文集《朝花夕拾》，猫头鹰Logo的灵感也源于文豪手绘。
人民文学出版社读者服务部背靠跨越70年岁月、新中国成立最早、历史最长、规模最大的文学专业出版机构——人民文学出版社。书架上陈列着琳琅满目的作品，涵盖自人文社多年深厚积淀中孕育出的古、今、中、外各类文学读物共计5000余种。有被广大读者亲切称为国民读物的“四大名著”，也有国内外当代文学最高奖项“诺贝尔文学奖”“茅盾文学奖”获奖作家的作品；有如雷贯耳的文坛巨匠著作，也有崭露头角的文坛新人佳作；有深受广大年轻朋友喜爱的“哈利·波特”系列作品，也有人气爆棚的类型文学读物。
可能有书
地址：前炒面胡同49号
可能有书综合阅读空间，由6个空间结构组合而成，是在书香东城、全民阅读和街区提升的建设背景下，由一处腾退的“共生院”空间打造而成，集特色阅读、新型公共文化服务、便民升级探索与本地创生文化消费于一体的高频创意阵地。
温暖的BaoBao·两岸·青年书店
地址：前门大街布巷子胡同8-3号
“温暖的BaoBao·两岸·青年书店”是中国青年报社对外展示交流的窗口，也是报社文化新业态的线下场景。书店位于前门大街布巷子胡同古香古色的建筑中，是一个舒适的阅读体验空间、科技感十足的互动体验空间，同时还是个开放式的活动承办空间，全力践行“媒体+”，助力全民阅读。
中华书局灿然书屋
地址：王府井大街36号10幢11幢
中华书局灿然书屋是一家以传统文化为特色的书店，除传统文化主题书籍之外，还有新式中国茶饮及各种艺术展览、文化活动、非遗体验等。精巧的空间设计，唯美的布局展陈、丰富的文化活动，让读者可以在灿然书屋领略中华传统文化之花的灿然之美。
北京博文书社
地址：东直门内北小街2号楼
北京博文书社是文物出版社的实体书店，是一家以“文博、考古”为主体的专业学术书店，主要经营全国出版机构出版的考古发掘报告，出土文献资料，文物保护、文博考古类学术论著，博物馆展览，藏品图录，古籍文献及典藏艺术等专业书籍，为国内外专业学者及文博爱好者提供丰富的学术资源。多年来，北京博文书社凭借专业与特色，荣获了北京市“特色书店”、北京市“示范”书店、东城区文菁计划支持企业等多项荣誉。
雍和书庭
地址：和平里西街雍和宫壹中心B座一层临街
雍和书庭坐落于航星园雍和宫壹中心，临近地坛东门，是一家以签名本为主要特色的园区综合书店。书店为喜欢收藏签名本的读者打造限量定制签名版图书，每星期都有多位作家、诗人莅临，为读者签名。读者经常可以与著名作家、学者在此惊喜“偶遇”。店面为读者提供咖啡等饮品以及超过30个阅读座位，并每周至少举办一场优质阅读活动，在北京市实体书店扶持项目中入选示范书店。
嘉德书店
地址：王府井大街1号
嘉德书店位于嘉德艺术中心一层。嘉德书店的成立，源自嘉德艺术中心对整体艺术生态系统和空间功能布局的规划，源自嘉德艺术中心对自身资源与客户需求的整合服务。嘉德书店是嘉德文库的官方旗舰店，是嘉德艺术中心的重要组成部分。2021-2024 年，嘉德书店被连续四年评选为“北京市示范书店”。
观·书殿
地址：豆腐池胡同21-23号
“观·书殿”以北京文化书籍作为亮点，是观中自营书店。高大的殿宇内，设置了阶梯座席，方便读者们阅览、查阅资料。书店内还有很多与中轴线文化、钟鼓楼文化有关的主题文创及印章，不仅能赏析700多年的古建之美，更能体会到中轴线上的文化之美。
文字：区委宣传部
图片：区委宣传部 闫文 北京人民艺术剧院
