旅游过大年成为各地民众的新年俗。作为首个“非遗版春节”，2025蛇年春节假期年味儿浓度爆表，体验非遗活动、打卡地方年俗成为春节旅游市场的最大亮点。

随着中国春节全球“出圈”以及过境免签政策放宽优化，越来越多的外国游客来中国体验年俗；中国游客走遍世界各地，都能感受浓郁年味儿。全世界“互换旅游”同过中国年，激发文旅消费新活力。

京津冀游客串门过大年

这个春节假期，北京延续旅游热度，在美团、携程、木鸟民宿等旅游平台均位列最热门旅游目的地。京津冀三地游客互相“串门”，打卡文旅融合新场景，在浓厚的节日氛围中尽享新春文旅盛宴。

“在北京过了一个浓浓年味儿的春节，好喜庆！”河北游客黄女士和家人春节来北京旅游，在京彩新春彩灯嘉年华的非遗手工区，一家老小体验了街头拉洋片、捏面人、皮影戏等项目。看升旗、爬长城、逛庙会、赏灯会、游环影……在北京游玩了三天，一家人感受到了不同的年味儿。

据飞猪数据，今年春节假期，北京环球度假区、故宫博物院、八达岭长城、恭王府、天坛公园、颐和园、中国科学技术馆、圆明园、北京欢乐谷、慕田峪长城等是春节假期北京最热门景点，河北、天津、山东、广东、河南等是前往北京旅游的热门客源地。

春节申遗成功带火“非遗过大年”，灯会、庙会是游客参与非遗民俗活动的重头戏。美团旅行数据显示，春节假期，国内夜间消费热力值前五名城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安，北京因举办多场庙会和灯会而位列榜首。

大年初三，北京游客赵女士带着家人坐上了去往天津的高铁，半小时后就抵达了天津站，他们旅行首站意式风情街内处处张灯结彩，新春市集人声鼎沸，就连西餐厅的门口也布置了供游客祈福的锣鼓，意式风情和中国年味儿相映成趣；大年初五，天津游客谢先生带着孩子来到河北梦廊坊国际戏剧公园，一天时间在只有红楼梦·戏剧幻城“刷”了四部剧，傍晚时分全体演员手持花灯巡游，与百架无人机孔明灯共同点亮幻城。

反向出游探寻小城年味儿

这个春节，平时在大城市工作、好不容易过年放假的不少年轻游客选择“反向出游”，到乡里村里街坊里寻找年味儿和烟火气。

“一戏，鲤鱼摆尾！二戏，鱼腾千里！三戏，鱼跃龙门……”春节期间，安徽歙县瞻淇村举行的鱼灯巡游表演吸引了万余名游客涌入古村。伴着声声口号，表演者手中擎举的“大鱼”开始上下翻腾，人们欣赏鱼灯庆新春，感受浓郁的年味儿。拥有丰富文旅资源和非遗体验的小城市火了，丰富多彩的非遗体验让游客多停留一晚，有效提振了当地经济。

“全国都上班了，只有潮汕还在过年。”最能感受潮汕过年风俗的汕头今年春节格外红火，在各大旅游平台的预订量排名均靠前。大年初五一早，广东省汕头市潮阳区文光塔广场锣鼓喧天，不少从外地赶来的游客占好了最佳观赏位置，准备看一场“英歌舞”表演。往年北京游客马女士和丈夫春节旅行都会选择温暖的海岛城市，今年来到汕头过年。在她看来，南方小城美食多、年味儿足，而且酒店、餐饮性价比高。

春节“吸金”能力飙升最快的还数县城。去哪儿数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比首次超过连锁和低星酒店，新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县等县城酒店订单量增幅最高；万达酒店及度假村旗下酒店数据显示，下沉市场相较于一线城市热度更高，假期总体平均出租率均突破90%，河北唐山、陕西旬阳、福建漳州、江苏泰州、江西上饶、山东淄博、山东平邑、山西临汾等地预订火热。

“游客选择热门县城住酒店并不只是图便宜，而是为了寻求不一样的体验。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，能在春节吸引年轻游客的县城都有一些共同特点，例如独有的旅游资源、新开交通线路以及拥有新建高星酒店。

国人和老外双向奔赴

这个蛇年春节，中国游客闯北极看极光，足迹遍布全球2100余座境外城市，同程旅行数据显示，冰岛雷克雅未克、挪威奥斯陆、日本札幌等小众出境游目的地的机票预订热度同比增长超过5倍。同时，外国游客打卡China Travel（中国游），全世界“互换旅游”，同过中国年。

天坛公园人头攒动，洋溢着一片热闹祥和的节日氛围。“Wow！Amazing！（令人惊叹的！）”由十多位外国游客组成的“免费北京半日游”旅行团成员纷纷举起手机，边拍照边惊叹。祈年殿前，他们在灯笼形状的圆牌上写下“福”字，来自匈牙利的游客Lalos写得有模有样。“中国春节申遗成功后，我对中国文化有了更加浓厚的兴趣。”他打算在北京多停留一日，感受下老北京庙会，再去胡同转转、吃顿烤鸭。

携程数据显示，春节期间中国入境游订单同比增长203%，深圳、上海、广州、北京、珠海等上榜热门入境游目的地。越来越多的外国人喜欢在中国民宿里感受年味儿，大理五柳归园民宿房东梁女士介绍，春节期间来入住的外国游客多起来了，这之中有为探索中国茶文化来到云南旅行的瑞典小哥，也有刚毕业在中国一路旅行的美国小伙。在途家民宿平台上，春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍。

“春节外国人入境旅游增长的主要原因，在于签证便利化政策以及首个非遗中国年的到来。”中国旅游研究院院长戴斌认为，上海、北京等口岸城市推出免费半日游等活动，吸引了更多外国游客前来体验。各大旅游企业特别是旅游景区和旅行社，推出了针对外国人的文化体验产品和线路，也为外国人入境旅游增长作出贡献，预计今年春节外国人入境客流会创历史新高。