春节假期，一批开年新亮相的首店成为消费者追逐的新打卡点，品牌带来的新产品、新体验，进一步激发了商圈的消费活力。记者从市商务局获悉，今年预计有800家左右的首店在京落地。

▍首发新品带来全新体验

“恭迎天命人。”朝外大街上，THE BOX朝外迎来众多《黑神话：悟空》的粉丝。名创优品MINISO LAND北京壹号店还原了《黑神话：悟空》游戏的经典场景。“锦鳞行缠袜”“葫芦形斜挎背包”……《黑神话：悟空》官方衍生品在店内首发，消费者深切感受到中国文化IP的魅力。

入驻了40多家北京首店的THE BOX朝外，已成为北京新晋“首店收割机”。春节期间，这里平均每天的客流量达到3万人次。

北京曼可顿食品科技有限公司的车间内，一包包“曼可顿面包脆脆丁”不断生产出来。这是宾堡在中国市场推出的新产品。“加速本土化渠道布局，是我们在中国发展的重要一步。”宾堡中国总经理张莉表示。

▍首店落地即登顶热门榜

“置办了新的运动装备，仪式感满满。”杨女士来到三里屯太古里的彪马Sneaker Box北京首店，寻找更多造型灵感。“能落地太古里，是我们渠道突破的一个里程碑。”品牌相关负责人说，未来该店将作为品牌在北京的“尖货首发地”，为消费者带来前沿的运动时尚产品。

一批新近落户的餐饮首店，也在假期为消费者带来美食新体验。在朝阳大悦城一层，刚开业不久的裕莲茶楼北京首店成为新晋“排队王”，登顶北京饮品热门榜。“蛋挞每天都在排长队，这次终于买到了。”小樊从丰台跨区来打卡。工作人员介绍，开业当天店铺的销售额约15万元，“感受到了北京消费者的热情”。

金鼎轩旗下全新产品线暖山北京首店开业，主打回归山林的餐厅风格；奉天小馆北京首店带来地道的东北味；寿司郎全新形象店带来回转寿司新体验……刚开年，朝阳大悦城也迎来了不少新面孔。西单大悦城则引入超600平方米的NIKE品牌体验店、女装MIIDII谜底北京首店等。

▍新开商业面积将达百万平方米

近年来，北京多重发力，促进“首店”“首发”发展。综合施策下，2024年，北京新增首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。

今年，随着中关村ART PARK大融城、超极合生汇西区、湾里等新项目亮相，也将为更多国内外品牌首店、旗舰店、最新形象店提供承载空间。

记者从市商务局获悉，今年北京将出台新一轮国际消费中心城市建设方案，对标国际丰富高端消费供给，完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家左右的首店在京落地。