2月25日，抖音电商举办开放日活动，现场披露的数据显示，过去一年，店播商家占比近七成，其中超千个商家店播销售额突破亿元。“店播”模式不仅为商家开辟了新的增长路径，也替代了达人直播成为直播带货的主流形式。

据了解，店播指的是品牌或店铺自己进行的直播带货。而达播则是达人直播的简称，是指利用达人通过与品牌方合作进行直播带货，利用其吸引的粉丝和流量来推广产品。长期以来，达播被认为是直播带货的主流方式，而近年来品牌自行进行的直播带货也势头猛进。业内人士认为，抖音电商对直播场景，尤其是头部达人直播的依赖度已大大降低。

抖音电商数据显示，过去一年，超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元，直播带货的商家中，接近七成商家通过店播获得收入，店播销售额同比增长100%的商家突破16.2万家。此外，依托店播增收的产业带商家数量同比增长了52%，全国产业带商家通过抖音店播实现销售额超4300亿元。

在乡村发展和文化消费方面，店播释放出普惠价值。抖音电商数据显示，过去一年，通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%，过万个农货商家店播销售额破百万元，数字化渠道正成为农产品上行的重要通路。出版行业商家则借助店播激活更多文化消费，店播销售额超过千万的图书商家数量同比增长38%。

据中国社科院财经战略研究院课题组测算，2024年1至11月，全国直播电商销售额达4.3万亿元。其中，店播贡献占比达52%。中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，随着直播电商业态成熟，店播快速普及并逐渐成为新常态，构建直播场景成为商家发展的基础建设之一。未来，店播将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。

 “店播不仅是销售渠道的延伸，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。”中国中小商业企业协会副会长、商务部老字号协同创新中心负责人王翌鑫表示，作为连接生产与消费的重要纽带，电商平台在畅通经济循环、激发市场活力中扮演着关键角色。当前，老字号企业正在加速数字化转型，越来越多国货品牌通过自身直播“出圈”，走进年轻人的生活。