“黄金界爱马仕”又双叒涨价，值得投资吗
北京商报
| 作者 马嫡 高嘉骏
2025-02-26 18:31
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连续3年毛利率超40%、克价上千、贵妇排队5小时也要买的“黄金界的爱马仕”，刚刚又涨价了。今天咱们来扒一扒被中产买爆的老铺黄金，买它到底是投资还是韭菜税。
2月25日，老铺黄金涨价了，北京多家门店称金饰价格大致上调5%—12%。同样是卖金饰，老铺黄金价格比同行贵了不少，别人克价不到900，老铺黄金敢卖1000多，有人排队5、6个小时豪刷18万，有人说即使它涨价了也要买。老铺黄金凭啥这么贵？原来玩的是降维打击。
首先是工艺溢价，“非遗工艺+限量款”“文化内涵+玄学力量”，对标国潮审美，工费每克直接加几百；其次是场景氛围，门店开在顶奢商场、爱马仕隔壁，自带身份光环，与奢侈品一键对齐“颗粒度”，贵妇进门就切换买奢侈品模式；老铺黄金采用“一口价”，还对标很多奢侈品牌，一年涨两次价，让你觉得“现在不买明天更贵”。
难道贵妇们真不懂性价比？错了！她们买的根本不是黄金，而是社交货币。
限量款“东方高级定制”能朋友圈晒图、给女儿攒嫁妆、给没出生的孩子买传家宝，用低于一线奢品18k金的饰品价格，买到好看又保值的足金饰品，贵妇们认为自己赚了。
但要说值不值得投资，买金饰当然不如去银行买金条。二手市场不认品牌故事，只看黄金纯度和克重，所谓的品牌溢价、工艺溢价在回收时直接打回原形，回收价格仅为售价的4-7折，部分能达到7-8折。如今深圳水贝大量复刻同款，各家金店也都在“抄作业”，所有人都要讲同一个故事。所以，自用社交可冲，毕竟设计确实能打，投资理财算了，二手市场专治各种不服。
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