在首都功能核心区的版图上，东城区正以“五圈九街”商业消费新格局塑造城市活力新坐标。这一由九条市级特色消费街区与“五大商圈”交织而成的商业矩阵，既传承着古都商业文明的千年文脉，又涌动着现代消费创新的澎湃动能。东城融媒与区商务局合作推出“东城特色街区消费新观察”专栏，解码“九街”如何焕发新生机、激活消费新动能。今天，让我们一起走进隆福寺文化休闲街，解锁文化消费新场景——

春醒万物生，正是适合CityWalk的时节，一定要来隆福寺文化休闲街，解锁烟火气、文化味、时尚感的文化消费新场景。

“南有夫子庙，北有隆福寺”，有着近600年历史的隆福寺商圈，数百年来一直都是北京的文化消费坐标。隆福寺的年代记忆传承不息，对许多人而言，这份记忆总与“热闹”相关。近年来，随着风貌保护和城市更新的脚步不断加快，隆福寺街区作为老城复兴、文化消费的“金名片”迅速崛起。依托“故宫—王府井—隆福寺”文化金三角的合力生光，其独特的文化魅力与巨大的商业价值愈发凸显，吸引了一批又一批有活力、号召力的品牌入驻。潮流、年轻、时尚，成为了隆福寺的新标签。

“从小我就生活在景山地区，对隆福寺有很深的感情。”Frienday品牌主理人沈毅说。如今的隆福寺，与沈毅记忆中的又有些不同，“文化气息日益厚重，也更加时尚化、国际化。”2024年7月，沈毅在隆福大厦A座一层开设品牌门店。150余平方米的门店内不仅集合了众多时尚新潮的国际顶级骑行品牌，还是一个将骑行、咖啡及家的元素融为一体的骑行文化空间。

街区的吸附效应，也为门店带来了更多的潜在客户。沈毅介绍道，Frienday品牌的客户群体年龄在10岁至40岁之间。以往来到门店的，大多已对骑行有一定的了解。而在隆福寺街区，许多来此打卡、消费的年轻人都会走进门店逛一逛。近期，沈毅还计划与街区联动举办骑行活动，倡导健康生活方式，同时提升品牌影响力、进一步带动文旅消费。

诸多老字号品牌也在这里焕新升级，在传承与创新中拥抱消费新场景、在古今融合中续写发展新篇章。

走进北京稻香村零号寻宝馆，拼接的“食”字装置直入眼帘。吊顶帷幔下方的中心展台上，展示了“龙首酥”“墨虾图”等精美糕点。展台右侧，新晋上市的青团等时令产品，再次成为消费者们的新宠。“年轻人来尝鲜、老年人买念想，这类节气吃食增添了春日的氛围感。”门店现场管理负责人孙涵说。

展台左侧的柜台内，店员们将一盘盘新鲜出炉的糕点摆放整齐。这其中，以中轴元素特色古建造型的中轴系列，如祈年糕等最受消费者青睐。与传统门店相比，北京稻香村零号寻宝馆消费者更偏年轻化，除了糕点，店内的京味茶饮、文创产品，以及汉服、点茶等互动体验也吸引了不少人慕名而来。

“考虑到隆福寺周边还生活着不少老街坊，我们也保留了一些传统点心以回应老街坊的需求。如香酥红豆饼、玫瑰福饼、蔓越莓乳酪酥等，深受老年消费者喜爱。”孙涵说。

如孙涵所说，隆福寺街区周边拥有错综复杂的胡同和近千个大小院落。鉴于此，回到老胡同、取得周边居民以及对这里有着深厚记忆人群的认可，是隆福寺改造的重要理念之一。为此，改造工程聘请国内外知名设计师联袂打造高品质的空间环境，保留隆福寺历史轴线、建筑风貌以及原有的曲折动线，同时注意边界控制。街区内，日常生活离不开的理发店、裁缝铺也保留下来，与潮店一起服务着老街坊。漫行其中，既能领略古都风貌景观，又有着胡同步行动线的适宜感，形成全方位的沉浸式文化消费体验。人们不难发现，这一老城街区向“新”生长于浓厚的历史文化底蕴与新老业态的融合共生中。

沿隆福寺街继续东行，隆福寺二期建筑出现在眼前，视野显得更加开阔。记者了解到，与一期相比，二期定位更加聚焦于展览展示、演艺功能。街边的巨幅宣传海报，宣传的便是正在火热上演的欢乐田园沉浸式舞台剧《雨村笔记之隐藏笔记》。2024年12月，伴随该剧开启驻场演出，开心麻花A99剧场正式启幕。主理人韩莉表示，隆福寺历经蜕变，已成为当代年轻人探索新生活方式的文化绿洲与商业新地标。未来，开心麻花A99剧场将与隆福寺街区内的多元业态进行联动，致力于实现“戏剧+新消费+社交互动”的美学升级。“当戏剧品牌的号召力与文化地标的磁场效应碰撞，必将实现双方的品牌加持与双向赋能。”韩莉说。

潮流美术馆、沉浸式剧场、网红咖啡店、热门排队小吃汇聚于此，展览、演艺、餐饮等更多业态首店陆续入驻，新消费场景使老街区焕发新活力。BURTON、山水户外、舞台上的房子、野人先生、喜茶等众多品牌的“加盟”，全方位满足了不同消费群体的多元化需求。作为东城区“两区”建设的重点项目，隆福寺在商业布局上持续发力，拟在二期引进200余个品牌，通过复合、多元的商业内容，结合数字化及街区打造，构建沉浸式的新消费场景。未来，隆福寺有望成为“商业+文化+数字”深度融合的城市地标。

策划：郭佳 高明 郑娜娜 洪珊 乔斐

文字：李滢

图片：林萱 李滢 乔健 开心麻花A99剧场 故宫以东