4月15日，美团面向全国消费者发布即时零售品牌“美团闪购”。记者了解到，该品牌定位“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，将服务全国10亿消费者的日常购物需求，为消费者创造“30分钟到手”的购物体验。

记者打开美团App首页，发现已经新增了“闪购”板块，点击进入可以看到，页面包含蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、潮流玩具、运动用品、鲜花绿植、母婴用品、宠物用品等品类，以及果多美、家家悦、华为授权体验店等6700多家附近商家。商品下单后平均30分钟送达。

记者了解到，美团闪购业务最早于2018年在平台内部上线，目前已积累数亿高频消费者，服务品类逐步拓展。当前，平台非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

得益于突出的便利性，即时零售近年来成为消费者日常化、高确定性的生活方式。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，消费者在生鲜食品、酒水饮料、日用百货、3C家电等商品上的消费粘性和频次持续提升。消费者持续升温的即时需求，也让实体商家共享购物体验和供给体系升级带来的红利，加速本地零售产业的数字化进程。

平台方面表示，将开展多项支持商家举措，对商家推出多种数字化经营助力工具，支持各行业商家拓展闪电仓新型供给业态。

业内有分析认为，美团闪购将对京东自营造成冲击。实际上，就在几天前，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上关于京东外卖的发言，已经火药味十足。其中一句“‘30分钟送万物’创造的新体验一定会满足更多用户需要，把那些大而无当的仓配体系扫进历史垃圾堆”，直指京东自营。

15日午间，京东方面表示“不打口水仗，但会坚持说实话”，并表示“今天京东品质外卖订单量将超过500万单，因为都是品质堂食餐厅的外卖，GMV比‘幽灵外卖’1000万单还大。”言辞犀利，直指美团外卖。

过去多年来，京东自营建立了覆盖全国的次日达配送体系，高效的配送服务和出色的商品品质管理，使其在行业中脱颖而出，但其背后也依赖于庞大的仓储体系。而美团闪购的仓配体系是同城化的，本地商家和平台闪电仓、小象前置仓，都是基于用户地理位置30分钟覆盖，更加灵活便捷。

去年5月，京东曾整合京东小时达和京东到家推出“京东秒送”，为消费者提供最快9分钟送达的购物体验。京东方面最新回应中称，目前全国已有超过十万家京东品牌线下店全部接入秒送，商品涵盖所有商超类目、服装、化妆品、家电手机等各类电子产品、药品等几乎品类全覆盖，平均送达时间快于30分钟。

这场即时零售话语权较量背后，既是两平台之间的配送效率之争，更是高频流量入口与全品类扩展的生态对决。京东以“重投入”构建护城河，美团以“轻平台”追求规模效应，而用户最终会用脚投票——谁能更快送达、更便宜、更安全，谁就能赢得市场。