2025中国（成都）演出交易会17日在成都举办，中国演出行业协会公布2024年全国大型营业性演出和剧场演出相关数据。演出行业已经成为拉动内需、传承文化、赋能城市发展重要引擎，北京市的表现更是非常亮眼。

根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算，2024年全国演出市场总体的收入达到796.29亿元，与二年同比增长了7.61%，与2019年同比增长了39.14%，其中演出票房收入579.54亿元，其他收入216.75亿元。

大型营业性演出总体趋势

综观2024年演出行业发展，5000人以上的大型营业性演出发展迅猛。中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，2024年5000人以上大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比2023年增长66%，占2024年演出市场总票房51.1%，稳居半壁江山。

大型营业性演出中，2024年大型演唱会票房突破260亿元，同比增长78.1%，成为演出市场最为吸睛的消费品类。从城市分布维度来看，大型演唱会集中在京津冀、长三角、珠三角、川渝等城市群。2024年，北京市全年大型演唱会票房超20亿元。在全国大型演唱会票房前十的城市排名中，北京市从2023年的位列第三，上升为位列第二。

大型演唱会票房分布数据

旺盛的观演需求促使演出主办方、场地方、票务平台与相关机构密切合作，为观众提供更好的观演体验。去年，大麦、鸟巢与高德地图联合推出“微导航”服务，通过线上地图将观众精准导航到最近的入口，也让鸟巢各个入场口的人流量均匀分布。大麦总裁何弭介绍，在某歌手举办的演唱会中，1.9万人使用了微导航功能，让当天的入场效率提升50%，不仅提高了观众的入场体验，也保障了公共安全。

在大型音乐节方面，虽2024年总体场次与上年相比有所下降，但品牌音乐节的票房呈现增长，1000万票房以上的音乐节在全部大型音乐节项目中的占比从22.5%提升到了34.0%，文旅深度融合效益凸现。2024年全国大型音乐节票房位列前10位的城市中，北京位列第二。

大型音乐节市场变化

剧场演出方面，2024年剧场类演出共计29.48万场，实现票房收入104.62亿元，观众人数4856.47万人次。值得注意的是，新空间与小剧场在2024年呈现良好的上升势头，演出场次票房收入观演人数均有所上升，演出场次达到21.35万场，票房收入达到47.77亿元，观演人数上升到2547.83万人，同比上升14%、8%、4%。

“此类演出多为沉浸式、互动式，通过灵活的空间规划和剧情设计，为消费者，尤其是年轻观众提供情绪价值。”中国演出行业协会会长刘克智说，演艺新空间成为盘活城市空间、推进城市更新的优先选择之一，他以北京策展型商业体THEBOX与开心麻花的合作举例，“这两方以共同承担运营风险的合作模式运营沉浸式演艺项目，票务销售渠道、宣传推广渠道、分享渠道都与传统迥异，颇受观众认可。”

新空间与小剧场成为新的增长引擎，剧场及演艺机构也主动求新求变，打破传统功能边界。中国演出行业协会副会长、北京保利剧院管理有限公司董事长郭文鹏说，北京市文联与天桥盛世集团共同出品的沉浸式音乐剧《金风玉露》入驻百年历史的北京湖广会馆，用戏中戏的演出形式演绎梨园的成长路，为传统文化注入了新的活力；天桥艺术中心利用剧场空间采取多元化经营，搭建文化集市；北京喜剧院Fun空间打造全天候场景，社交休闲场所、咖啡厅、免费阅读图书角、文创店等功能共同打造灵活演艺空间。“剧场不仅可以成为文化消费的目的地，更通过延长消费链，实现非票房收入占比提升，为行业探索可持续增长提供了新的路径。”郭文鹏说。