本报记者 袁云儿 李夏至 邱伟 王金跃

一张小小电影票，如何玩转北京城，撬动新消费？第十五届北京国际电影节正在火热进行中，今年北影节首次联动多方部门举办“北京电影生活节”，合力打造文商旅体融合消费新场景，以电影活动为载体和牵引撬动“票根经济”。

“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“春季惠民观影”“电影文创嘉年华”四大板块活动，不仅广泛动员了包括影视、餐饮、旅游、文创、住宿等多种业态的主体参与，也让平平无奇地看电影升级为以电影为媒的春日文娱休闲嘉年华，这座处于“北影节时间”的城市变成了巨大的电影主题乐园。

美食点燃商圈烟火气

上周末，作为本届北京国际电影生活节的配套活动，2025年美团大众点评必吃首场市集在北京朝阳大悦城热闹开幕。来自巴奴毛肚、东来顺、眉州东坡、唐宫、小吊梨汤、四世同堂等22家必吃榜商户现制现售，点燃了商圈的烟火气，也为北影节的观众和京城消费者提供了更多的美食选择。

据主办方介绍，为配合今年的北影节联动消费，原本需要凭票进入的市集，北影节观众凭票根即可进入，更有3000份定制礼品免费拿。在社交网络上，不少观众慕名而来，并参与线下打卡。活动入口处，主办方提供了标识明确的“必吃寻宝图”，现场消费者可按图索骥，并在主办方服务摊位实现“打卡领周边”。

大家耳熟能详的餐饮品牌纷纷推出了方便在市集品尝和携带的美食品种，文创雪糕、现制小菜和各种美味试吃小点纷纷“上线”，这些市集特供成了不少现场群众的最爱。烤鱼品牌推出花椒冰激凌，牛肉火锅品牌拿来了招牌烤串，川味火锅变身街边麻辣烫，还有老北京品牌带来的特色甜点……这些创意美食成为消费者的心头好，在社交网络被广泛传播。

此次主题活动分别在东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、通州、大兴、怀柔9个区，通过老字号创新、观影美食地图、商圈联动及嘉年华活动等，串联起文化、商业与生活场景。

光影漫步中解锁北京

北影节期间，北京市文旅局推出“跟着电影去旅行”12条主题线路，北京市广电局推出“影视里的北京”10条打卡路线，“影视+旅游”的融合让历史与艺术在城市场景中复活。许多影迷带着攻略踏上影视游主题线路，在现实与电影梦境的交织中，解锁一座充满故事感的北京。

从上大学到工作至今，高校教师杜天笑在北京整整生活了12年，她在北影节期间选择的京城漫游方式是沿着“影视里的北京”打卡路线之三“岁月之歌”，一路骑行下来。市广电局推出的“影视里的北京”10条打卡路线取材于广受欢迎的影视作品，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大红楼、三里屯、亮马河等多处文化地标。“岁月之歌”线路是一条重温20世纪北京记忆的情怀之旅，包括电影《大腕》、电视剧《北京爱情故事》《梦中的那片海》的取景地。

杜天笑说，这条线路中的很多点位是她印象中最“北京”的地方，比如钟楼、鼓楼、什刹海，每次逛都会有新发现，哪怕一家藏在胡同深处的古董店和小酒馆，都可能让人收获意外触动和惊喜。这次沿着影视剧的打卡路线一路骑行，杜天笑觉得，自己与这座城市有了更深、更复杂的连接，“好像自己也在成为这片风景的一部分，成为这座城市的一部分。”

北京电影资源丰富，市文旅局向广大游客和影迷推荐的12条“跟着电影去旅游”主题游线路，实现了历史文化与电影根脉的深度结合，自然景观与电影产业的场景化联动。12条主题游线路中，作为本届北影节的主会场，郎园Station以工业仓库改造的文化街区为核心，将电影、美食、艺术、科技与消费融为一体，工业遗存与文艺美学的碰撞吸引了大量影迷，也成为最热门的一条旅游线路。

惠民观影福利多多

北影节期间，北京市电影局联合北京猫眼微影科技有限公司推出惠民观影活动。限时特惠、购票立减、影片专区和北影节专区等惠民让利活动，营造出浓浓的观影促消费氛围，吸引广大市民走进电影院。活动将覆盖全市270余家影院，惠民金额500万元。该活动已于4月14日上线。

“今年北影节让我享受到了票价优惠。”北京电影学院学生小杰说，从网上得出今年北影节将推出春季惠民观影活动后，他就惦记着要提前抢票。根据今年北影节主办方的要求，他在猫眼平台上进行了实名认证，静等4月14日12时抢票活动开启。按照规定，在猫眼北影节专区，所有场次购票立减20元，但每人至多享受2张活动票，数量有限先到先得。他认为自己这次很幸运，用优惠购买了《弗里达的审判》和《小城之春》两张票。“这项活动给了影迷们实实在在的优惠。”

来自通州的张先生虽然没有购买北影节“北京展映”的影片，但也享受到了此次惠民观影活动。按照规定，在猫眼活动专区推出的“购票立减”活动，针对北京市影院所有场次开展立减20元活动，每人最多可购票2张。该活动从4月14日至4月30日每日限量4000份；5月1日至5月5日每日限量20000份。这项优惠每天9时30分开抢。张先生坦言，自己一直没有看《哪吒之魔童闹海》和《不说话的爱》，“觉得票价比较高”。得知惠民活动后，他早上8点就拿着手机，坐等开抢的时刻，“功夫不负有心人，我终于如愿以偿了。”

文创集结开启嘉年华

白里透粉的小胖猫翻着蓝眼睛，表情拽中带酷……北影节各大活动星光璀璨，可这只萌萌小猫的粉丝数量，比起电影明星也毫不逊色。北影节“在春天”文创动漫嘉年华活动正在五棵松万达举行，这只电影节官方与动漫潮流品牌ViViCat联名推出的“薇薇猫”刚亮相，就俘获了大批现场观众。

“‘薇薇猫’由中央美术学院教授、动画导演郭斌以家中小猫为灵感来源设计，这只猫心宽体胖，有种随缘而安、看待一切的心态和智慧。这次我们一共合作推出了两款衍生品，线上下下都可购买，其中导演款毛绒玩偶已经卖断货了。”文创动漫嘉年华相关负责人说，除了这只萌猫，这次活动还设有影视衍生品、非遗工艺、老字号文创展销，并为观众布置了经典动漫场景打卡区。

城西可“撸猫”，城东可“赶集”。在今年北影节主会场郎园Station，“春景映画”电影市集汇聚了30家博物馆及文博机构精品文创产品，让公众近距离感受博物馆文化的深厚底蕴与时代创新活力。

集市现场，一座座满溢着中国传统文化韵味的花车整齐排列，仿佛一幅徐徐展开的古典画卷。30家博物馆及文博机构摊位汇聚于此，携带着众多精心准备的文创精品惊艳登场。漫步其间，各式各样的博物馆文创摊位琳琅满目，令人目不暇接。从精致小巧的冰箱贴、别具一格的徽章，到憨态可掬的玩偶、古色古香的香囊……每一件好物都承载着深厚的文化底蕴，静候与观众展开一场不期而遇的邂逅。

今年，北影节官方文创产品首次入驻“北京礼物”秀水街旗舰店，为电影节持票观众提供专属折扣。此外，为了让大家更好地参与北影节活动并分享精彩瞬间，组委会还推出线上“打卡北影节”活动，鼓励大家晒单、晒照、晒笔记。