漫步在王府井大街或是长安街临街，透过明亮的橱窗，各类汽车品牌的展示尽收眼底。曾经以传统商业闻名的王府井，如今已成为汽车品牌尤其是新能源汽车品牌激烈角逐的前沿阵地。红旗金葵花、赛力斯、极氪、蔚来、小米汽车等众多品牌纷纷在此布局，这里不只是单纯的汽车销售场所，而是演变成集科技体验、文化交流、生活方式于一体的综合性消费新场景，将1.8公里的百年金街打造成了“移动的城市会客厅”。东城区汽车经济如何在王府井这片土地上蓬勃兴起？又将为城市发展和消费者生活带来哪些改变？记者近日走进金街，一探究竟。

新能源品牌云集

共筑汽车消费新地标

走进王府井大街北口的王府中心，极氪汽车展厅格外引人注目。展厅外观设计充满现代感，简洁流畅的线条搭配巨大的玻璃幕墙，通透的设计让过往行人能清晰看到店内展车。

踏入店内，1300多平方米的空间宽敞明亮、布局合理，猎装车、轿车、SUV、MPV等7款展车整齐排列。极氪科技集团北京王府中心店店长陈超正与几位顾客交流，看到新客人，他微笑着上前介绍：“极氪的车型丰富多样，能满足不同消费者的需求。比如这款极氪001，具有操控舒适和大空间等特点，是我们的主推车型。”

据悉，极氪北京王府中心店是其全国规模最大的中心店。打造该中心店，不仅为了销售汽车，更致力于树立品牌形象。

陈超介绍道：“王府井地处东城区乃至北京的核心位置，紧邻故宫商圈和热门旅游景区，每天人流量很大，这对我们的品牌宣传和产品销售都非常有利。大量市民游客进店了解产品，回去后会产生消费转化，对品牌推广起到了很好的辐射作用。”

在东方广场，蔚来中心同样热闹非凡。蔚来作为全球化的电动汽车公司，一直致力于为用户提供极致体验。蔚来中心｜北京东方广场是蔚来全球第一家蔚来中心。3000平方米的空间上下两层划分成7个功能区域。据工作人员介绍：“这里更像是一个生活聚场，经常举办各种活动，用户们可以在这里结交志同道合的朋友，实现自己的创意。”

蔚来中心｜北京东方广场工作人员在展车内进行直播。

此外，小米汽车全国首家直营店落户王府井东方广场，其豪华SU7自发布以来吸引了众多消费者；赛力斯与华为联合打造的问界品牌在东方广场设立体验中心，通过场景化互动，让用户直观感受科技与生活的融合。众多品牌汇聚于此，让王府井成为汽车展示、销售与体验的核心区域。

王府井地区管委会相关负责人表示，王府井街区汽车消费新矩阵以新能源汽车为核心，呈现出鲜明特点。通过品牌聚集、体验升级、政策赋能和科技融合，打造了集“展示—体验—销售—服务”于一体的全链条消费生态。同时吸纳头部品牌聚集、提升互动式服务水平，将品牌落地与商圈资源深度联动，丰富“购车—休闲—娱乐”一站式消费场景，进一步释放了消费活力。“头部品牌陆续聚集，特别是以新能源车为核心的首店、首发、首秀、首展，包括首款的商品和活动呈接力亮相的趋势。”该相关负责人说。

消费场景升级

激活汽车经济新活力

在王府井，汽车消费不再局限于传统的购车模式，而是向综合性消费体验转变。

极氪北京王府中心店一层的展厅为消费者提供展车和试驾车体验服务，逛累了还能去二层超大休闲空间休息，品尝饮品，感受极氪文化。一位游客表示：“我本来只是路过，看到这家店就进来看看，没想到还能在这儿休息，了解到这么多关于车的知识，感觉挺有意思的。”

极氪北京王府中心店的休闲空间。

蔚来中心为用户举办丰富多样的活动，让消费者在购车之余，还能享受生活。蔚来用户小李说：“我经常来蔚来中心参加各种活动，在这里能接触到很多新鲜事物，也结识了很多朋友。感觉蔚来不仅仅是一个汽车品牌，更是一种生活方式。”

红旗金葵花是红旗品牌旗下的高端子品牌，红旗金葵花旗舰尊享中心于去年8月落地东方广场，也是全国首家门店。该中心展示销售国礼、国雅和国耀3款超豪车型，价格在100多万元至700多万元。

红旗金葵花旗舰尊享中心总经理张宝军介绍，今年一季度销售额已突破1.2亿元，2025年红旗金葵花全系销量预计达到1100台，在超豪华汽车市场持续攀升，彰显了中国高端制造的实力。此外，该中心为客户提供定制服务，满足高端消费者的个性化需求。

这些品牌通过提升服务质量、创新消费场景，吸引了越来越多的消费者。数据显示，各品牌销量均呈现良好增长态势。极氪品牌在2024年成为豪华纯电销冠，赛力斯问界M8车型开启小定以来，小定销量突破了12万辆。

王府井地区管委会相关负责人认为，作为首都核心商圈，王府井拥有得天独厚的地理位置，文商旅资源丰富，商圈拥有近60万平方米的商务面积及80万平方米的商业面积，年均客流量稳超1亿人次，整体消费市场活跃。近年来，王府井商圈通过构建“政策扶持—场景打造—产业协同”的立体化服务格局，赋能商圈发展，使王府井逐渐成为集购物、商务、餐饮、文化、娱乐、旅游、休闲为一体的综合性商业街区，日益成为国内外品牌布局中国市场的战略首选地。

此外，王府井能够吸引众多汽车品牌入驻并蓬勃发展，离不开政策的有力支持。

据介绍，王府井地区管委会围绕“首店经济、首发经济”推出了一系列扶持政策，为红旗金葵花等品牌的落地提供了坚实保障。“政府的支持让我们能够顺利入驻王府井，并且为后续的运营和发展提供了很多便利。”张宝军说。

北京市及东城区政府大力推动商业升级与新能源产业发展，为赛力斯等企业提供了优质高效的营商环境，如绿色审批通道、首店政策激励等。赛力斯集团问界东方广场体验中心店长吴雅芝表示：“这些政策对我们品牌的快速落地起到了关键作用。王府井作为‘国际消费中心城市’的核心区，客流量大，与问界的高端定位高度契合，东方广场的健康多元的商业生态也与我们的科技基因形成了良好的协同效应。”

如今，东城区的汽车经济蓬勃发展，品牌汇聚与消费升级相互促进，形成了良性循环。未来，随着更多优质品牌入驻和消费场景创新，王府井有望成为东城汽车经济发展的标杆区域，为消费者带来更多惊喜，为区域经济增长注入持续动力。在这个充满活力的汽车消费新矩阵中，王府井的精彩故事仍在续写。

文字：付敖蕾

图片：张维民 付敖蕾 卢睿