经过数月改造，4月29日，原伊藤洋华堂亚运村店以华堂·新辰汇的新面貌亮相，从传统百货商场转型为社区型购物中心，集购物、餐饮、文娱等业态于一体的空间，为附近居民带来新便利。

走进升级后的商场，购物环境焕然一新，各类品牌店铺琳琅满目。相比从前以百货业态为主的布局，重新亮相的商场业态更加多元，品类更加丰富，消费者可以体验潮趣快消、高端餐饮、咖啡茶饮、亲民小食、影院、健身搏击等业态。见黔山贵州酸汤火锅北京首店、湘婆婆湘潭菜馆北京首店、星巴克臻选区域首店……近30家北京首店和区域首店，为消费者带来了新体验。

针对社区居民的需求，商场引入了中影数字影院、优享健身、雅澜养生等服务类品牌，重新设计的童趣天地儿童区，提供专为儿童设计的游乐设施，为亲子家庭提供玩乐空间。商场开业后，儿童亲子舞台剧、街舞比赛、社区少儿文艺汇、跳蚤市集等一系列活动将轮番上演，吸引更多消费者在此驻足。

“以前我们经常来超市购物，现在美食更多了，看电影也不用跑远了，生活更方便了！”家住附近的高女士第一时间来探店，最令她欣喜的是，超市得到了保留，同时很多餐厅取代了此前的服装销售区域，家人出门聚餐的选择更加丰富。

公开资料显示，作为伊藤洋华堂（中国）投资有限公司的全资子公司，北京华糖洋华堂自1998年在十里堡开设北京首家百货商场后，在北京市场一度开设11家门店，但近年来，随着商业环境日新月异，传统百货日渐式微，公司陆续关闭多家店铺，在京仅剩亚运村店一家门店。

去年，北京华糖洋华堂与新辰商业集团签约，根据协议，超市部分仍由北京华糖洋华堂负责运营，而商场其他商业区域则将交由新辰商业集团接管。记者注意到，新辰商业集团运营的新辰里亚运村店与伊藤洋华堂仅相距约2公里，双方的合作拥有地理优势。借助伊藤洋华堂亚运村店的载体，新辰商业集团也得以拓展商业空间，引入更多业态，共同助推亚奥商圈升级。