​春节庙会爆火、体育赛事赋能、多元场景产生“乘数效应”……今年以来，昌平区文旅农商体融合产业“热力十足”、成绩喜人。据初步统计显示，一季度昌平区文体娱业收入约为4.6亿元，较去年同期增长9.2%，住餐业营业额19.8亿元，同比增长2.4%，为区域经济注入强劲动能‍。

传统庙会焕新颜春节档期吸金超200万元

春节期间，首届白浮泉新春庙会“开市即爆火”。秉持传承文化、服务民众、促进消费、繁荣经济的理念，庙会设置“贪吃蛇”市集，140余个摊位涵盖美食、游戏体验、非遗文创商品等各个类目，广受市民群众的喜爱，8天时间内累计接待市民和游客约38.5万人次，累计营业额约255万元。

据相关统计数据，本届庙会总客流量在全市所有庙会中仅次于地坛庙会，超过龙潭庙会排名第二，成功打造成昌平区乃至北京市具有影响力的民俗文化品牌活动。

景区、商圈、文体活动“好戏连连”。春节期间，居庸关长城景区开放夜长城，开展“明潮民俗月，灵蛇舞长城”活动，乐多港假日广场举办“第六届昌平草莓节”“京彩新春嘉年华”，昌平区图书馆和博物馆携手举办“京津冀博物馆里过大年”系列活动，激发消费新活力。据统计，各景区、商圈、住宿、乡村联动，间接带动周边消费约5524万元。

延寿赛道引燃消费热潮体育赛事赋能乡村振兴

3月22日，2025思凯乐北京昌平·延寿越野挑战赛在延寿镇海字桥鸣枪开跑。本届挑战赛精心设计，充分体现昌平自然之美和人文底蕴的赛道，并拓展了“赛事+消费”场景，升级打造“昌平优品市集”，设立“昌平礼物”非遗展区，通过“展、销、宣、娱”多元形式，充分展示昌平文旅资源。

另外，主办方在完赛包中推出乐游套票文旅大礼包，联合居庸关长城、明十三陵等主要景区以及超极合生汇、乐多港万达广场等多家商超，提供2000张免费门票以及4000张消费优惠券，让来自国内外的2000余名选手们在昌平一站式体验“吃、住、行、游、购、娱”，实现把赛事“流量”转换为消费“增量”。

延寿越野挑战赛是昌平区创新推动“绿道+体育”“绿道+文旅”等融合业态发展的缩影。昌平坚持以绿道为媒，规划构建“一带、两脉、三环、多廊道”的千里绿道网络，打造温榆河绿道、42公里骑行绿道等精品路线，举办公路自行车赛、苹果马拉松、铁人三项赛等品牌赛事，以绿道串联起公园、景区、商圈、乡村，更好激发文旅农商体融合发展活力，赋能乡村振兴。

民宿冰雪热延续多元消费场景助推“乘数效应”

同样，一季度，昌平区迎来了乡村旅游热潮，依托独特生态资源优势创新打造的精品民宿集群呈现“一房难求”态势。尤其是在周末和节假日，精品院落更是提前一周甚至更长时间就被预订一空。不少游客表示，昌平的精品民宿不仅能让其享受舒适的住宿环境，更能深入体验当地的生活方式和自然风光，让他们在繁忙的生活中找到了一片宁静的天地。

2024-2025年滑雪季也是成绩喜人，自“开板”以来，昌平区各类滑雪场共迎接游客21万余人次。从专业赛事到亲子娱乐，从夜场灯光秀到冰雪文化节，各大雪场以差异化特色点燃市民冰雪热情，通过“冰雪+”模式撬动全域消费升级，而滑雪季期间发出的10500张“惠民雪票”也成为助推冰雪经济“暴涨”的“加速器”。

此外，消费券核销进一步激发消费活力，促进消费升级，极大地带动了周边消费，实现了消费券拉动消费的乘数效应。据统计，春季期间，携程、去哪儿网站总体补贴金额达60余万元，直接拉动消费金额400余万元。

激活全域消费活力共绘文旅新图景

“一季度的‘开门红’成绩，反映了昌平区文旅市场的持续增长。我们将继续挖掘文化深度，丰富旅游产品，提高服务质量，为游客提供更加多样化的旅游体验。”昌平区文化旅游局相关负责人表示，一季度文旅消费“开门红”，为全年的发展打下了坚实的基础，也为游客们提供了更多选择和更佳体验。

从白浮泉畔的悠悠古韵到延寿山间的运动激情，从民宿小院的袅袅茶香到长城脚下的光影盛宴，昌平区正以文化为魂、以创新为径书写着文旅高质量发展的新篇章。

展望二季度和全年文旅农商体融合发展，随着不断优化的产业布局，昌平区将利用丰富的文化资源和自然景观，通过举办更多具有地方特色的文化活动，提升旅游服务品质，共绘文旅新图景，进一步推动文旅农商体融合产业发展，为北京市乃至全国的文旅市场注入新的活力。

图文来源：北京昌平微信公众号、向凌潇