消费热力持续加载！东城品质体验等你探→

2025-05-07 19:36 来源: 北京号

关注

国际品牌与特色首店齐聚，国潮IP与非遗体验深度融合，多重优惠活动点燃消费热情……“五一”假期，东城区为消费者打造了一个文化与时尚交融、体验与品质并重的消费场。无论是钟情历史文化的游客，还是追逐时尚潮流的年轻人，抑或是热衷相聚的家庭群体，都能在东城找到属于自己的乐趣。这场文旅盛宴不仅点燃了假期的消费热情，更为文旅消费升级、经济发展注入强劲动力。

“首店矩阵”上新

激发假日消费新活力

“五一”假期，东城区首店经济火力全开，国际一线品牌、特色首店集中发力，将东城区的各个商圈装点得热闹非凡。在这里，消费者既能品鉴顶级珠宝的奢华魅力，又能感受胡同酒店的独特韵味；既能品尝特色咖啡，又能沉浸在二次元的欢乐世界。东城区首发经济的蓬勃发展，正不断重塑城市消费新场景，释放无限消费潜力。

王府井大街上，人流如织。此前相继开业的瑞士钟表品牌欧米茄、英国高级珠宝及钟表品牌GRAFF（格拉夫）珠宝等国际一线品牌旗舰店，在“五一”期间收获了众多消费者的目光。GRAFF（格拉夫）珠宝旗舰店内，至臻美钻与稀有宝石璀璨夺目，吸引消费者走进店内细细品鉴。据了解，这家珠宝旗舰店位于王府中环，跨越两层，设有多个专区，为消费者打造了别致的购物环境。

在隆福寺商圈，NOA HOTEL（诺岸酒店）北京首店和米其林品牌Café Robuchon（卢布松）北京首店成为人们热议的焦点。诺岸酒店融合了胡同里的烟火人情与当代艺术的先锋语言，成为不少游客“五一”假期在京住宿的首选。

诺岸酒店客房类型多样，还有面向胡同街景的房间。酒店客房区域通过空间布局与材质选择，营造出既具历史底蕴又充满现代感的居住体验。“这家藏在胡同里的酒店设计十分有特色，不同于其他商务酒店，在这里既能感受到老北京的韵味，又充满现代时尚感，能更好地体验北京文化。”来自上海的游客张女士表示。

Café Robuchon（卢布松）北京首店同样人气爆棚。据了解，一层咖啡馆目前已经营业，二层餐区和酒吧还未开业，但这丝毫没有影响消费者的热情。“莫奈玫瑰”特调咖啡成为热门选择，不少顾客坐在店内品尝着咖啡，望向窗外，还能享受绿荫如盖带来的惬意时光。一位顾客评价道：“他们家的咖啡出品很不错，而且盛器也很用心，期待二层开业后的样子。”

王府井喜悦则成为Z世代社交娱乐新地标，SUPER RARE华北首店在此精彩亮相。该品牌以Z世代为核心客群，运营明星、潮玩、动漫类IP周边产品，店内200平方米的超大沉浸式空间里，不仅陈列着限量手办、联名潮玩、挂饰小卡等多元品类，还设置了互动网红打卡区，为年轻人提供“逛、玩、聚”的一站式体验。

Happy Zoo非人哉×奇米蛋限时联名餐厅和新世界百货NIJISANJI EN乐园巡游主题餐厅快闪店同样吸引了大量消费者。“这里简直是大朋友和小朋友的天堂，基本集齐了所有二次元的东西，特别是电视里播放着动漫《非人哉》，孩子边吃边看开心得不得了。”一位带着孩子前来就餐的家长说，联名餐厅里充满了动漫元素的装修和特色美食，让人仿佛置身动漫世界。

这些首店、品牌旗舰店与东城区原有的商业资源相互交融，构建起多元化、个性化的消费场景。在“五一”假期这个黄金消费时段，东城区凭借首发经济的强大带动作用，消费市场焕发出蓬勃生机，展现出强大的消费吸引力。

文商旅体融合

共绘多元消费新图景

为满足大众对美好生活的更高追求，东城区聚焦业态融合，创新打造多元化消费场景，为消费者提供“边游、边玩、边购”的融合消费体验。

在前门大街北口及正阳桥遗址区域，文化展览、老北京铛铛车茶饮店体验、非遗手作课堂等活动，让游客探寻北京中轴线申遗成果与前门历史变迁；在广和广场，不仅有京剧、民乐、汉服舞蹈等精彩演艺，还有沉浸式市集、NPC互动游戏及扎染、拓印等传统手作体验；阿里山广场打造“东方雅集”场景，非遗大师现场展演助力传统手工艺焕新；运用MR混合现实技术推出的“御路天街·九衢笙歌”互动项目还原中轴线历史风貌，“前门之夜”科技体验馆的VR《游龙追月》项目带领观众穿越时空……

正在举办的“2025前门国风节”，通过打造“中轴溯源·考古探秘”“京腔京韵·国风雅集”“东方美学·国潮市集”“幻彩京潮·科技体验”“银企携手·精彩消费”五大核心活动板块，为市民游客带来了沉浸式国风文化体验。活动期间，“前门礼物”系列文创产品也全新亮相。正阳门城楼、百年铛铛车等中轴线标志性建筑化身萌趣毛绒玩具，以环保亲肤面料制成，成为兼具文化内涵与实用性的潮玩单品。

伫立于北京中轴线北端的钟鼓楼，是不少市民游客假期游玩的“必选项”。“五一”假期，“我在鼓楼”系列活动再次如约与市民游客见面。这也是继2024“五一”北京钟鼓楼与南京鼓楼两地联动开展“我在鼓楼”系列活动后，北京钟鼓楼连续第二年在“五一”假期举办该系列活动。

“中国时间”主题汉服巡游以时间文化为创意核心，将汉服礼仪元素与文物古建实景结合，带领市民游客于鼓楼这座承载中国时间文化的古老建筑脚下，体验具有中国传统文化内核与审美意趣的汉服巡游。击鼓报时展演依据《大明会典》复原明代报时仪式，由专业演员扮演“漏刻博士”“司晨官”，联动鼓楼二层的日常击鼓报时展演，展示传播时间文化。

日间游人如织，夜幕下的鼓楼则别有一番风情，精彩的演出更是令观众如痴如醉。北京皮影剧团与新生代音乐团队在鼓楼脚下“邂逅”，拉开“我在鼓楼”夜场活动序幕。北京皮影剧团演员娴熟地操控皮影，在白色幕布上生动演绎《龟与鹤》《三打白骨精》等剧目。压轴戏创新剧目《企鹅企鹅》中，乐队弹奏着欢快的民谣，幕布上呈现出一个生机盎然的极地世界——深蓝色的冰山浮在海面上，黑白相间的企鹅摇头晃脑。台下200余位观众看得津津有味，不断用手机拍摄精彩瞬间。

“移动博物馆”主题市集、“中国时间”主题音乐雅集、“晨韵”鼓楼民谣音乐会……一系列创意活动，为市民游客带来一场跨越古今的文化盛宴。

东城区各区属公园“各出奇招”，通过开展花园城市市集、露营嘉年华、自然科普等活动，提升游客游园体验。

“五一”假期正值第二届“花开地坛”青年节举办期间。走进地坛公园，在东西主路800米景观动线上，可以看到“主舞台展演区”“非遗文化互动体验区”“花园城市市集”“自然花坊”及“配套服务区”五大功能板块。

其中，“非遗文化互动体验区”是本次活动的一大亮点。现场，叶绘唐卡、油纸伞绘画、趣味捏面人等传统手工艺体验，吸引不少市民游客动手尝试。陶瓷工艺、刺绣与书法展台通过“非遗+文创”的形式，推出定制化产品，让传统文化焕发新的生机。

龙潭公园中心岛变身露营嘉年华。中心岛西侧及东侧广场布置了自然清新的露营风格美陈，沉浸式的露营场景，随手一拍都是大片。

龙潭西湖公园依托“家门口的自然课”党建品牌教育平台，为市民游客带来了两场精彩的线下自然科普活动。

优惠“接力”上线

释放品质消费新红利

“五一”期间，东城区以“韵东城·购JING彩”为主题，串联中轴线、商圈商街等消费场景，为市民和游客奉上了一场集文化、购物、美食于一体的消费盛宴。东城区的各个商场、老字号品牌等推出多重优惠，点燃了消费活力，打造出一个文化与时尚交融、体验与品质并重的“五一”假期消费场。

王府井百货大楼门前广场上，兰蔻、雅诗兰黛、圣罗兰等国际美妆品牌的户外路演吸引了众多爱美人士。兰蔻的“本色空间”里，游客们排队体验新品彩妆；雅诗兰黛的“爱溢时光下午茶街区”则成了拍照打卡的热门地点；而圣罗兰的“啵啵唇冻”互动区更是让年轻女孩们流连忘返。“注册会员还能领取百货大楼70周年限定打卡棒，拍照特别出片！”一位正在拍照的游客兴奋地说道。

进入商场，黄金珠宝专柜前人头攒动。“黄金至高克减80元，满额多倍积分、品牌日折扣都特别实在！”一位正在挑选项链的顾客边说边查看手机会员积分。

不远处的王府中环，七周年庆典活动正如火如荼地进行。草堂绿意盎然，游客们乘坐“花漾马车”穿梭于“花影迷径”，或在“花蔓秋千”上享受悠闲时光。当日单笔消费满500元，还能参与迷你高尔夫体验或兑换餐饮代金券。“这里不仅好逛好买还好玩，孩子说明天还想过来！”一位带着孩子的妈妈说道。

暮色初垂，崇文门商圈灯光璀璨，人群熙攘，2025崇文喜市·啤酒文化生活节如约而至。从合景·摩方到新世界百货，近百个市集摊位沿街道蜿蜒延伸，新世界百货的榴莲市集、合景·摩方的潮流市集、崇文门菜市场的文创市集等，都吸引着不少游客驻足，空气中弥漫着精酿啤酒的麦芽香与各式小吃的烟火气。

位于合景·摩方7层的兰巴赫西班牙餐厅，则以其开放式的顶层花园带来“微风露台”的惬意舒适，成为市民们小酌赏景的好去处。崇文门商圈以沉浸式消费场景与精细化服务，书写着老城商业焕新的生动篇章。

东城区的“消费引擎”不止于此。隆福寺商圈的NEED! FLEA青年潮流市集活动聚集了来自全国26座城市的184位摊主，活动汇聚潮流文创、精致美食、文化演艺、趣味互动等创新玩法，打造独特的消费文化。“五一”期间，隆福寺商圈销售同比增长73.56%，客流同比增长42.51%。汉服巡游、国风乐舞表演、互动体验式打卡、国风市集……2025“前门国风节”吸引了众多汉服及国风文化爱好者前来打卡。东直门商圈开展“春日未央”第七届簋街不夜节唤醒季活动，与抖音生活服务合作开展线上线下宣传推广。