2025-05-12 13:51
距离电商平台“618”年中大促还有一月有余，截至5月12日，已有天猫、抖音电商、快手电商等多家平台密集公布“618”大促策略并启动招商。记者梳理发现，对比往年，今年有平台计划缩短预售期以便利消费者网购，还有的平台给予中小商家免佣、降低运费险、保证金等优惠措施帮助其实现生意增长、促进消费。
对于消费者来说，在往年的“618”年中大促中，尽管能享受到不少折扣和优惠，但超长预售周期往往令不少着急收到商品的人望而却步。今年这种情况将有所改善，根据天猫公布的“618”招商政策，第一波活动分为预售和现货两种形式，其中预售定金时间为5月13日20点到5月16日18点，尾款时间为5月16日20点到5月26日24点；现货时间为5月16日20点到5月26日24点。相较以往，预售支付定金的时间缩短为3天。
此外，“满减”“红包”等多重复杂的优惠玩法也常常令消费者摸不着头脑。今年，天猫明确，只设一种优惠方式，即“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%。抖音电商也表示，今年大促主要采取“立减折扣”和“一件直降”两大玩法，更加简洁直观。
而对于商家而言，各大电商平台也采取措施让利。例如，抖音电商将面向所有正常经营的商家开放商品卡免佣活动。此外，商家在大促期间的广告营销成本也将进一步降低，抖音电商表示，将通过退款退费补贴、提高奖励金额等方式，帮助商家提高销量、提升利润。
与此同时，商家在大促期间销售商品时也将获得更多流量倾斜，例如快手电商宣布将加码直播间流量，平台将推出“超级品类日”，在直播间“撒红包”，有利于商家或电商主播吸引客流、促进成交；抖音电商也明确，要投入千亿级流量资源，向“优价好货”提供流量倾斜。
