5月22日，潮玩公司北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“52TOYS”）递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人，准备在港交所上市。该公司是继泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。

10天前，万达电影刚发布公告，其旗下全资子公司北京影时光电子商务有限公司 拟与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司共同投资52TOYS，合计投资总额约1.44亿元。

IP玩具，是IP衍生品中规模较大的一个细分领域，属潮玩行业，通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品。

52TOYS成立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。该公司联合创始人、CEO陈威拥有二十余年玩具行业经验，曾在北京鼓楼开设过玩具专卖店，并先后拿到过日本万代、孩之宝等国际玩具品牌的代理及经销权。

经营业绩方面，52TOYS在2022年、2023年和2024年的营收分别为4.63亿元、4.82亿元、6.30亿元，亏损分别为171万元、7193万元、1.22亿元。在2023年和2024年，该公司分别实现了经调整利润1901万元和3200万元。

“自有IP运营”加“顶级授权IP合作”，是该公司的主要商业模式。一方面，该公司与国内外顶级授权IP长期合作，比如蜡笔小新、草莓熊、猫和老鼠等。另一方面，该公司孵化自有IP，如猛兽匣、胖哒幼（Panda Roll）等。截至2024年末，该公司已拥有自有IP 35个，授权IP 80个。记者注意到，目前该公司自有IP贡献销售份额较低，授权IP品为销售主力。

出海方面，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台。招股书显示，其海外市场增速尤其突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。

潮玩这股消费新势力正扎堆登陆资本市场。除了52TOYS外，今年3月份，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY传出筹备上市消息。