那只薄荷色的Labubu公仔被拍出108万时，热搜炸了。

从高考妈妈的“上岸礼”，到海外门店排队打架，再到海量盗版悄悄回流，Labubu像一场席卷全球的流行风暴，连文章标题带个“Labubu”都能轻松10万+。

Labubu公仔拍卖现场 图源：央视新闻

Labubu为什么爆火？

这样的热度让我好奇。

我也问快高三的女儿：“你想要个Labubu吗？”她瞥了眼房间——吃灰的冰墩墩和玲娜贝儿正陪着蒙尘的芭比娃娃，想了想后摇摇头：“算了……也没啥特别。”这表情像说：烟花易冷。

有人说，Labubu标志性的钢牙与炸毛，被比喻Z世代年轻人的灵魂嘴替：如果说那口钢牙“像极了地铁早高峰时，死死抓住扶手却还保持微笑的牙齿。”那么炸毛劲就“跟被甲方改了十二稿的方案一个样！”当完美滤镜泛滥成灾，当代沟另一侧沉迷朋友圈岁月静好，Labubu的“丑萌”反而成了年轻人的反叛和不屈勋章。

线下门店摆放的Labubu 图源：京报网

Labubu的“丑萌”，恰恰戳中了Z世代的心。在这个追求个性的年代，它用“不完美”成功突围。就像我们自己，谁没点小缺点？但正是这些“不一样”，让我们独一无二。Labubu让大家在不完美里看到了可爱，它像一面镜子，折射出一些当代年轻人隐秘的渴望：

尖牙是生存的铠甲，藏着“生活虐我千万遍，我偏咧嘴露锋芒”的倔强；

炸毛是对精致的叛逃，发出“蓬头垢面也是真我”的宣言；

那双水汪汪的大眼睛，盛满了当下最稀缺的东西：被懂得的渴望。

线下门店摆放的Labubu 图源：央视新闻

爆款IP背后的原因

Labubu爆红，让我想起2004年动画片《妄想代理人》里的“麻洛美”。金敏故事里的鹭月子，靠创作玩偶来疗愈创伤；今天的年轻人则用消费行为完成自我疗愈。这种代际传承在《哪吒之魔童降世》中达到新的高度：那个顶着黑眼圈的叛逆少年，用“我命由我不由天”的嘶吼，为当代青年绘制了更解渴的精神画像。

备受喜爱的Labubu 图源：央视新闻

每个时代的爆款IP，都是这个时代集体情绪的显影剂。泡泡玛特财报揭示：2024年Labubu所属怪物系列销售额暴增726.6%，与《情绪经济消费报告》里“40%年轻人为情绪买单”的数据，在统计学层面完成了验证：当消费被赋予情绪价值，Labubu们早已不是玩偶，而是当代年轻人的“情绪翻译器”。

从我们常规认识的角度上来讲，Labubu不像是固有认知中的“中国IP”。它以一种介于童话与怪诞之间的设计语言描绘了让全世界年轻人一秒爱上的小怪兽形象。

正如龙家升先生绘本描述的那样，Labubu从来不是温顺的乖宝宝，会因树木被毁而让人生病，也会在夜晚化身战士保护爱这片森林的人类，Labubu是自由的森林之魂。因此，Labubu不仅仅只是玩偶，而是包含了一整套完整的文化内核和故事衍生。其中最重要的就是对人与自然和谐共生的向往，以及对美好生活的追求，对美好事物的向往。

这正是时代赋予IP新的意义——

也因此，Labubu被创造出来，已经快10年了，直到最近才炸裂般爆火。

因为，IP的每次蜕变都是在精准捕捉着时代情绪。就像哪吒，从1979年《哪吒闹海》悲壮自刎，到2019年《魔童降世》高喊“我命由我不由天”，角色的蜕变，从来都紧紧扣着时代脉搏的跳动。

爆火的“哪吒”盲盒 图源：央视新闻

当然还有社交媒体放大镜的加持。现在的潮玩玩家，早就不满足于“买回来摆着”。开箱、换装、拍小剧场……大家用各种方式玩转IP，赋予它社交属性和圈层身份。Labubu从“藏品”变成了“生活仪式”——白领带着“包挂款”通勤，学生用联名文具当考试护身符，它在抖音、小红书、朋友圈里不停地刷屏、流传。

以及类似“资产”的幻觉：“早不是单纯玩具了”，有藏家直言，“Labubu类似潮玩的交易带点收藏和‘类证券’味儿：限量制造稀缺，二手平台提供买卖，明星带货拉高预期。”IP衍生玩出了新高度。108万的天价还催生“潮玩理财”热，但别忘了风险——稀缺性背后有资本的手，多数潮玩的归宿，可能是柜角默默褪色的摆件。

当然，任何潮玩的流量都是很难长盛不衰的，热度一定会在到达顶点后必然都会下降。光靠情绪驱动的买单，能持续多久？

尤其是当炒作超出合理范畴，投机取代理性，玩偶的金融属性变得愈发不可控，负面效应一定也会波及产品。

当然，Labubu能够火出圈、火到全球，证明了中国从玩具生产大国到玩具IP创造大国上一个可喜的进步，在潮玩自主设计上实现了巨大的突破。中国创造的力量开始与中国制造一起席卷全球。

与迪士尼、环球这种持续数十年、上百年的经久不衰的文化IP相比，Labubu和泡泡玛特的路还很远，但千里之行，始于足下。Labubu的成功已经证明中国IP在全世界的传播力。

我们期待，在Labubu之后，能有更多产品具有高品质且稳定的内核、拥有有深度内涵的故事演绎，以及不急功近利的运营模式。通过这些，推动更多类似Labubu的优秀IP持续发展，将中国IP的故事不断讲给全世界听。