美容整形可以是一门赚钱的生意，但绝不能是伤及消费者的“刺客”。近日，国家医保局编制印发《美容整形类医疗服务价格项目立项指南（试行）》，首次对美容整形类价格项目进行统一规范，引导医疗机构自主合理定价，助力美容整形市场环境更加规范、更加透明、更加有序，让“求美”更安全、更安心。

爱美之心，人皆有之。从过去的双眼皮、大眼睛、高鼻梁，到现在的水光肌、V字脸、高颅顶，人们对外貌的要求越来越严、对美容整形的接受度越来越高。数据显示，2024年我国美容整形市场规模已近3000亿元，“颜值市场”强大的潜力吸引越来越多的市场主体加入，可与此同时，收费乱象一直困扰着美容整形行业，成为制约“颜值经济”发展的主要问题之一。

据报道，有机构低价引流、隐形加价，线上宣传只要15元的祛痘体验，到了线下，秒变一年8000多元的定制治疗方案；有项目的计价方式存在争议，比如植发，“一口价”和按毛囊单位收费，到底哪种对消费者而言更合适，至今没有定论；有项目叫法过于抽象，什么“面部精雕”“韩式焕颜”“光子嫩肤”，营销噱头满满，实际上却是“新瓶装旧酒”，效果平平。

美容整形机构给项目起花里胡哨的名称，为的就是制造信息差、阻止消费者比价，给后续漫天要价留下可乘之机。消费者一旦掉入“美丽陷阱”，损失的不只是钱袋子，还有法律赋予的正当权益。可美容整形行业做的毕竟不是“一锤子买卖”，给消费者挖的坑多了，美容整形行业名声臭了、形象脏了、劣币把良币挤得无立锥之地了，还怎么长远发展？

美容整形项目不能随便立，消费者才不必“开盲盒”。国家医保局此次要求统一规范名称，如根据技术原理将“光子嫩肤”“超声炮”“热玛吉”，分别映射为皮肤美容治疗光/激光、超声、射频，项目名称简单易懂，这既有利于“医疗账单”更清晰、更一目了然，也有助于消费者横向比价、“美”出性价比。国家医保局还对一些常见项目进行细分，例如将植发项目细分为头发、睫毛等毛发移植类项目，计价上采取“起步加数量”的“出租车式计价方案”，这既为消费者减了负，又满足了消费者个性化的诊疗需求。

规范美容整形类医疗服务价格项目，不是阻止医疗机构追求利润，只是让它们赚钱“师出有名”。国家医保局特别规定，有条件的医疗机构可自行设立加收项、扩展项，并报当地医保部门备案；有条件的医疗机构均可根据患者需求提供服务，在核心术式之外就“缝合”进行单独收费；设立“再次手术”加收项，等等。这些规定，既体现了市场在定价中的调节作用，也考虑了技术价值和劳务付出，给美容整形行业有序发展指了一条明路：美容整形行业赚钱，靠的是精湛的技术、是劳务付出、是对市场的洞察，而不是含糊其词地薅羊毛。

美容整形不再让消费者“开盲盒”，美容整形机构和消费者才能互相信任，互美其美。