新闻我来说｜弹幕实为“捧哏”？严打虚假宣传“氛围组”
北京日报客户端
| 记者 海杨
2025-06-24 11:20
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“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”……你在购物直播间里是不是也看到过这样的“带货氛围组”？原本还犹豫到底买还是不买，看见弹幕飘过这些夸张的字眼，就把控不住下单的心了？
最近，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，成功查办全国市场监管领域，直播电商“职业弹幕人”虚假宣传首案。被罚者正是以“职业水军”虚构减肥奇迹，用批量刷评制造消费陷阱。
全国首案砸得响亮，也砸出了一些新门道。往根子上说，虽然这还是虚假宣传的老问题，但也是直播带货领域不得不重点关注的新问题。“职业弹幕人”这群“捧哏”，深谙“谎言重复一千遍就是真理”，在直播间虚构产品功效、买家评价，硬是演出一副“一片疯抢”的场面。这些虚假的“买家好评”，很容易浇灭普通用户的理智火苗，消费者的知情权、选择权，也被这些“弹幕海啸”瞬间冲的不见踪影。
这波10万元罚单着实解气，但对付诸如此类的虚假宣传，还得不断丰富监管“武器库”。毕竟，弹幕这玩意儿，来得快去得也快，要想抓个现行并不容易。再加上如今的水军账号批量注册、神出鬼没，也将追责难度直接拉满。这也呼唤平台升级技术“防火墙”，精准识别那些刷屏成瘾的可疑弹幕，该屏蔽屏蔽、该标注标注，让消费者在直播间里放心安心淘到真宝贝。
对于商家来说，诚信才是直播间的硬通货，虚假弹幕刷得越猛，行业信誉塌得越快。总想搞点歪门邪道抄一把就走，哪有那么便宜的事！
策划/撰稿/资源提供：毛颖颖、崔文佳、高源
出镜主持：海杨
摄制：邱凌
编辑：邱凌
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