消费市场又传来新消息。7月2日，淘宝闪购宣布启动500亿元的补贴计划。500亿元规模的平台直补，将在12个月内向商家推出店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，以保障商家利润空间，促进商家生意增长。与此同时，淘宝闪购还将通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消费者，给消费者带来优惠、便捷的服务和体验。

早在两个月前的上线之初，淘宝闪购日订单量就已经迅速突破6000万单。如今，这笔补贴不仅将会为爆发性增长再添一把助推力，更会形成长期用户心智，带动中国消费升级。

淘宝闪购给出的这份“夏促礼包”在零售市场激起千层浪。中国信息协会数字经济专业委员会执行会长、国信数字经济产业研究院院长赵溪说，淘宝闪购这样拿出真金白银直补，而不是让商家出血的模式，应该说为“反内卷”竞争提供了一种思路，即平台通过担当一定的产业责任，来激活行业要素。

行业内的声音不无道理。在过去一段时间里，“内卷式”竞争引发的行业问题已经成为经济发展的“病灶”。在业内看来，所谓“内卷式”竞争，是指市场上不会带来整体收益的恶性竞争。大企业与小企业之间、虚拟平台与实体产业之间、企业产能与市场价格之间，都有可能在多重因素推动下走向“内卷式”竞争。不少企业、行业深受影响。

破除“内卷式”竞争，是构建高水平社会主义市场经济体制的必然要求。2025年《政府工作报告》提出，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争。

破解“内卷式”竞争的困局，首先需要跳出价格战的泥潭，推动“存量博弈”转向“增量创造”。而这既需要宏观层面的综合整治，遵循适度、兼顾、综合的原则，汇集多方合力，形成系统性变革，营造有利于各行各业健康发展和提质升级的市场环境，也需要从微观层面上强化行业自律，鼓励企业提升创新能力，开辟新市场、拓展新空间。

从微观层面来看，淘宝闪购的补贴计划显然是积极创新、主动自律的体现。区别于简单要求商家让利的传统模式，淘宝闪购补贴直指行业痛点：店铺补贴降低运营成本，配送补贴缓解履约压力，免佣减佣提升利润空间。这种“输血式”赋能让中小商家获得空间。

这一点在消费侧的数据中尤为明显。从渠道侧来看，6月12日，屈臣氏在淘宝闪购单日订单接近5万单，创下近年新高；从餐饮企业侧来看，淘宝闪购全量上线以来，米村拌饭的饿了么订单量较4月增长近100%；从服装企业侧来看，“618”期间，全棉时代在淘宝闪购成交月环比增长200%，创历史新高。

这些不断攀升的数据足以证明，平台有能力走出一条多方共赢的反“内卷”新路径。就如赵溪所说，消费市场的增量可以是平台以投入、技术创新和资源整合创造的正向循环——消费者获得“电商低价+30分钟送达”的体验升级；商家依托平台赋能开辟新增量；平台则通过激活即时零售场景，实现用户活跃度与商业价值双提升。

而更深层次的价值在于，淘宝闪购探索了一条“促消费”与“反内卷”并行的创新路径。阿里巴巴整合淘天、饿了么和飞猪构建大消费平台的企业策略，为这条创新路径提供了基础设施。而淘宝闪购的500亿直补计划正是走通这一路径的关键一步。它意味着平台经济从流量争夺转向生态共建，从挤压利润转向创造价值。

在“大力提振消费”的当下，淘宝闪购的探索提供了宝贵的启示：当平台主动承担产业责任，当补贴从“烧商家的钱”变为“造市场的钱”，消费市场才能真正跳出“零和博弈”的陷阱，走向多方共赢的健康生态。这或许可以是消费从“内卷式”竞争驶向高质量发展的重要一环。

校检：韩京华 陈沙