2025-07-22 18:44
7月22日记者获悉，新茶饮品牌茶百道正式进入新加坡市场，在当地SCAPE和Northpoint两大知名商场开出两家门店。开业当天大量当地消费者前来体验，SCAPE店一度排起长队，平均等待时长超过两小时，杨枝甘露单品售出超过1500杯。
记者了解到，SCAPE门店位于新加坡以年轻、潮流为定位的SCAPE商场，毗邻滑板公园，有大面积外摆区，设计契合新加坡“花园城市”的自然氛围，也是品牌“一地一策”战略的体现。Northpoint门店位于新加坡北部核心商业区，周边住宅密集、交通便利，有助于覆盖常态化、高频消费场景。
“去年在韩国旅游时喝过，现在终于在新加坡也有了。”一名当地消费者说。据茶百道相关负责人介绍，每年大量东南亚游客赴韩旅游，品牌在韩国市场的布局提升了在东南亚地区的影响力。今年正值中新建交35周年，当地消费者也对中国新茶饮品牌有很高的热情。
据记者不完全统计，目前已有多个新茶饮企业布局新加坡市场，其中喜茶有7家门店，蜜雪冰城开设22家门店，霸王茶姬有10家门店。
近年来，中国茶饮品牌纷纷“出海”，东南亚市场是各企业颇为重视的市场。业内相关统计显示，至少已有14家中国茶饮品牌进入东南亚国家。不仅为当地民众带来更多样的消费选择，推动茶文化海外发展，也促进当地就业和产业发展。
业内人士分析，国内价格战趋向白热化阶段，东南亚市场尚为一片蓝海。各品牌初步验证了出海路径，未来会持续加快海外布局，有望推动“国内+海外”双驱动增长模型落地。新茶饮品牌以东南亚为跳板，也将有助于打造海外供应链，为下一步向欧美地区持续渗透创造条件。
