7月19日，在北京越野BJ40燃油上市发布会上，北京越野正式官宣全场景专业越野SUV——BJ40燃油上市。自BJ212诞生起就开创了中国自主越野车先河。

甲子铸剑：中国越野车的开创者

1961年，第一台212车型成功试制，这一标志性事件距今已64年。BJ212的诞生，超越了单一交通工具的范畴，它是中国自力更生、突破技术封锁的工业图腾，承担了许多特殊使命。

1965年212车型实现量产，北京越野多次参与重大保障任务，6次担任神舟飞船护航任务，连续担任珠峰国测保障车；在民用领域，它还是环塔拉力赛四冠王。

BJ212在各个方面的优异表现，印证了北京越野“越野世家”的称号。而北京越野并没有在BJ212的成绩单上固步不前。60年三代技术迭代，从1.0时代的填补空白到3.0时代的全球技术输出，北京越野完成了从“领跑者”到“标准制定者”的责任担当。

这不仅是技术的积累，更是中国制造向中国创造、中国标准转型的微观映射。北京越野的“可靠性”基因，在民用化、全球化进程中，成为了独特的差异化竞争力，也塑造了一种“务实、坚韧、可靠”的品牌文化认同。

全民征途：撬开越野平权时代

随着时代的发展，大众对越野也有了全新的要求。在近年来以智能化和新能源驱动的越野车市场深刻变革中，消费者关注北京越野在新时代能否继续拿出更具说服力的“引领性”产品和技术，以匹配其历史开创者的地位。

如今，市场普遍关注“越野平权”战略的核心落点。普及关键在于价格门槛的实质性降低和日常使用体验的显著提升。

站在中国越野六十周年的新起点，北京越野也深刻意识到时代赋予的新使命：不仅要做历史的开创者，更要成为未来的引领者——即从“开创者”向“普及者”的战略转型。北京越野重新定义自身角色：成为“中国越野普及者”，打破专业越野的高门槛，让高品质、高性能、高可靠性的越野体验，从曾经的“小众狂欢”走向更广阔的“全民日常”。

为此，北京越野通过持续不断的技术创新、产品迭代和品牌塑造，打破门槛，提升体验，让专业越野的魅力触手可及。这种转型，是品牌对市场需求的主动响应，更是在民用领域价值最大化的战略思考——如何将“可靠”转化为“信赖”，将“专业”转化为“易用”，将“历史积淀”转化为“文化共鸣”。 

正如北京汽车股份有限公司党委书记、董事长王昊在发布会上所言：“越野的终极意义，从来不是抵达远方，而是找到同类。北京越野的目标，正是让更多‘觉得生活不该只有格子间’‘坚信越野能碾平迷茫’‘把自由刻在骨子里’的人，找到归属，驾驭梦想之车，去欣赏壮美山河。”

BJ40燃油：六十年标杆之作

虽然业界普遍认同北京越野描绘的“全民越野新时代”愿景具有吸引力，这与中国汽车市场多元化、个性化消费升级的趋势相契合，但这一愿景仍需具体的产品作为支撑。BJ40燃油的上市，正是这一“普及者”战略的有力践行。

在象征着挑战与征服的张家口天地梁，这款凝聚匠心与六十年技术积淀的标杆之作耀目登场。它集“极致越野性能、极致安全守护、极致舒适体验、极致节能表现”于一身，是北京越野对“人民越野”理念的深度诠释。

BJ40燃油的核心挑战在于：如何在坚持越野本质的同时，有效解决传统越野车在城市通勤中的短板？它试图在“纯粹的越野能力”与“日常的实用友好”之间找到黄金平衡点。

无论是纯粹硬派玩家、寻求适应性的都市探险家，还是注重舒适的家庭用户，BJ40燃油都致力于成为能够匹配其需求、值得信赖的出行伙伴。它的意义在于，将“越野”从一个高不可攀的专业技能，转化为一种融入日常、可被轻松驾驭的生活态度和出行能力。

从满足基本功能到承载精神追求，BJ40燃油的使命，不仅在于销售一辆车，更在于推动一种更自由、更探索、更连接的生活方式在中国大地的普及。它将决定北京越野能否在下一个六十年，继续作为中国越野文化的核心叙事者，在电动化、智能化的浪潮中，续写“中国方盒子”的新章。

校检：孙朝阳 张萌

审核：朱沙