7月30日，以“中国出版·传承文脉·引领阅读·书写未来”为主题，中国出版集团新媒体矩阵发布会暨媒体开放日在中国国际出版交流中心举办。

作为出版“国家队”，中国出版集团正努力实现从“内容提供商”向“知识服务与文化传播生态运营商”转型。

中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理臧永清介绍，目前集团新媒体账号覆盖微信、抖音等全平台，用户总量突破6000万，未来将通过“技术赋能+生态重构”，持续提升“中国出版”品牌影响力。

会上，商务印书馆、人民文学出版社、中华书局、生活·读书·新知三联书店、新华书店总店、中国出版传媒商报6家单位，围绕品牌建设、产品营销、新媒体运营、新平台合作等维度分别介绍了新媒体相关建设情况以及未来发力的主要方向。

商务印书馆执行董事、党委书记顾青介绍，商务印书馆倡导深度阅读，聚焦产品，依托“月度新书发布会”、“新春绽放”、“涵芬绽放”、“新华绽放”、“涵芬书房”名家系列讲座等品牌活动，构建立体化的新媒体矩阵，其中抖音号、视频号年直播约150场；工具书社群营销形成独特优势；自建“万邦网”，助力英语和外语学习，自建“万川网”等垂类平台，实现学术出版的融合发展。

人民文学出版社总经理王秋玲展示了人文社全网百万级粉丝的运营成果：人文社基本建成能够覆盖主流平台立体的新媒体矩阵，公众号上半年共推出原创内容180余篇，阅读量过万有近百篇，抖音单条视频带货千余册，《红楼梦》B站推广创下万套销量。下半年将实施"1+N"矩阵策略，开设编辑部垂类账号，并推出播客平台触达年轻群体。

三联书店副总编辑何奎带来重要数据：旗下《三联生活周刊》全网粉丝超4000万，中长视频《我家的孩子不上学》播放量达3000万。周刊正在加速推进以视频为中心的2.0版数字化转型。去年周刊新媒体广告收入近1.1亿元，展现出优质内容的商业潜力。

新华书店总店党委副书记、副总经理何光宇重点介绍“新华全民阅读空间”项目，通过阅读网站+数字图书馆+MCN机构+终端设备的组合拳，构建服务全民阅读的体系化方案，为各方面读者读书、听书、选书提供最大便利。新华全民阅读空间孵化的“新华书院达人联盟”已签约多位素人博主，正在努力探索内容电商新路径。

中国出版传媒商报社社长、党委书记、总编辑宋强则呈现了行业媒体的专业价值：商报已形成大号统筹和子号细分的协同体系，内容上打通了“图文+视频+音频”的全形态，渠道覆盖了抖音、微信、B站11个平台。2024年产出近百篇阅读量过万文章，《新华字典舆情应对》短视频播放量达180万次。其发起的“AI短视频荐书大赛”正推动出版内容的技术化表达创新。

中华书局营销中心副主任汪毓楠以“让古籍年轻化”为主题，分享其差异化运营策略：B站用户平均年龄23岁，小红书笔记最高播放19.8万次。通过“春运记忆”“全民阅读接力赛”等活动，将传统文化融入现代生活场景。

20余家中央媒体、行业媒体、新媒体平台代表参观了中国国际出版交流中心的荣宝斋生活·大家咖啡、人文社朝花夕拾文创咖啡店、商报、华文社等入驻单位以及“中国出版的文明贡献”主题展览，实地感受中国出版集团的文化底蕴与创新活力。