8月29日晚，霸王茶姬公布2025年第二季度财报。二季度商品交易总额达81.031亿元，同比增长15.5%；净收入33.319亿元，同比增长10.2%；调整后净利润6.298亿元，净利率为18.9%。上半年累计经调整净利润为13.1亿元，同比增长6.8%。

记者注意到，二季度财报中，海外业务板块表现亮眼。海外商品交易总额达2.352亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%。二季度公司进入印尼市场，连开8家门店，其中首店前3天累计销量突破1万杯，8家门店4月日均销量超2000杯。上半年海外门店净增52家。

财报显示，截至6月30日，公司全球门店共7038家，其中海外市场已有208家门店，包含马来西亚178家、新加坡16家、印度尼西亚8家、泰国5家、美国1家。根据公开信息，公司还于近期进入了越南和菲律宾市场。

本土化团队搭建，对于公司“出海”具有重要支撑作用。分析师电话会上，霸王茶姬创始人张俊杰首次公布了北美核心管理阵容，新聘曾在麦肯世界集团中国区、星巴克中国、洲际酒店集团履职的北美首席商务官Emily Chang，以及曾在荷兰兄弟咖啡担任高级开发副总裁的北美首席发展官Aaron Harris。

“中国企业正在经历从‘中国制造’到‘中国品牌’的发展阶段。”张俊杰表示，二人在食品饮料、科技零售、广告等多个领域的跨行业经验以及深厚的连锁商业运营背景，将为北美市场发展注入专业动能。今年5月，北美首店在美国洛杉矶正式开业，8月，位于硅谷的第二家门店已开始试营业。

今年4月以来，各互联网平台开展“外卖大战”。在张俊杰看来，巨额补贴驱动的竞争态势不具持续性，公司采取不以价格换市场的销售策略，商品交易总额和净收入仍保持稳定增长。

财报显示，二季度，73.9%的小程序订单来自下单两次及以上的注册客户。截至二季度末，注册会员规模突破2亿，达到2.069亿人，环比净增1455万人，同比增长42.7%。