当千年古都的文化脉搏与最前沿的数字科技相遇服贸会，一场关于未来文旅的盛宴正在上演。9月10日，2025年服贸会文旅服务专题展在首钢园9号馆和11号棚正式拉开帷幕。1.11万平方米的室内外展区内，425家线下参展企业围绕“科技赋能 创意引领”主题，全面呈现全国文化中心建设的新图景。

创新发展

科技智创文旅新范式

步入9号馆，高悬的球屏上滚动播出着最新数据，它们诉说着北京文化产业近年来不断积累的硬核数字能力。

今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，在市属公园及园博馆展区，游客可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》，该项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。

颐和园展台的3D数字人智慧客服“小颐”成为全场焦点，她能不到一秒就帮游客生成一份详细的游览行程单。

文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目引人注目，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕体验龙纹破壁而出的震撼视觉效果。房山琉璃河遗址展出最新文物保护成果，引导观众探寻北京最早的城市遗迹。现场还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器。

漫步北京

互动体验再升级

今年服贸会文旅服务专题首次大规模引入AIGC互动与XR沉浸式体验，让观众彻底从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的震撼变革。

AIGC技术率先发力，《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等五部网络微短剧集中亮相，以人工智能“复活”文化遗产，为观众开启了一场跨越时空的数字视觉之旅。在XR体验区，PICO打造了《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》沉浸式游戏，观众可通过VR头显进入高度还原的动画世界，开启互动冒险。完美世界院线推出智能迷你影院，观众在XR拍摄后可立即观看自己“出演”的片段，过足主角瘾。

“版权赋能未来”展区同样科技感与文化味交融。在“山海经IP”AI合影互动空间，游客可以扮演不同的神话人物。机器人“版版”主动与观众交流，开展版权知识趣味问答；观众还可以与“机械臂”玩“石头剪刀布”游戏，互动后赠送版权知识卡片，以趣味方式提升公众版权意识。

在“北京大视听展”，通过裸眼3D技术呈现的热门剧集海报、PICO首发的《浪浪山小妖怪》及《达芬奇·时空之轮》体验项目，以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，都让观众沉浸式感受科技与文化的深度融合。

文创消费

让文化宝藏走进日常生活

作为深化文商旅体融合发展的大舞台，今年文旅服务专题展可看、可玩、可消费性进一步提升。

在天坛公园展台，一台“咖啡打印机”让观众体验“可以喝的艺术品”。

在室外“文博生活创享荟”展区，近30家文博单位齐聚一堂，琳琅满目的冰箱贴、手办、文具、饰品和家居用品吸引众多观众驻足挑选。

北京市属公园及园博馆带来涵盖13大类、506款最新文创产品，其中20多款为首次亮相。颐和园与服贸会联名推出的“有燕来颐”“福燕游颐”系列冰箱贴设计别致，北京动物园的北动AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木等融合科技与文化的产品也备受青睐。

曾在2025中国大运河文化带京杭对话活动中发布的两款大运河主题文创IP——由韩美林大师设计的“河喜”以及由泡泡玛特设计的“水运儿”，如今已开发出毛绒公仔、文创摆件等十余种周边文创产品，也将在服贸会文旅专题精彩首发，助力讲好中国大运河故事。

服务联通世界

文明交流互鉴

在文旅服务专题展上，“北京服务”以一站式生态迎接全球游客。首都机场与各大航司提供温馨“国门礼遇”，联通与中行“畅通卡”“幂方卡”便捷境外通讯支付，市政一卡通“BEIJING PASS”一卡贯通多场景。滴滴支持英文服务与境外手机注册，配双语客服保障出行无忧。

在国际文化交流区，20余国驻华使馆及国际机构呈现特色文化展示，北京演艺集团带来“多彩京韵”非遗表演，中外嘉宾共话文旅融合新未来。

从AI数字人提供的“秒级应答”服务，到无需佩戴设备的裸眼3D体验；从AIGC生成的数字分身，到XR构建的虚拟世界；从集中展售的博物馆文创精品，到一站式解决的入境旅游服务……新技术正以前所未有的速度重塑文旅行业生态，创造着更具沉浸感、互动性和个性化的消费体验，2025服贸会正在打开一扇通向未来文旅新世界的大门。

来源：中国国际服务贸易交易会