9月23日，市场监管总局召开新闻发布会宣布，虚假营销、假冒伪劣等直播电商乱象将受到强力整治，直播电商领域产品质量和食品安全专项抽查抽检将加大频次和力度，并实施“线上发现、线下追查、线下发现、线上管控”的直播电商一体化监督。

近几年，直播带货热度飙升，问题短板也不断显现。据报道，有的商家请“托儿”带货，“托儿”未实际使用产品，却声称客观推荐；有的商家巧设“捡漏”骗局，什么“原价3万元的新疆和田手串可低价捡漏”“产品有收藏和升值价值”等话术，都是圈套；有的商家虚构“政府帮扶项目”“国际大会典藏品”等名号，实则全是忽悠。更有 产品连最基本的质量关都过不了，“羽绒服里没羽绒”“羊绒衫里没羊绒”“高端床上用品四件套用普通化纤”等戏码屡屡上演，一次次越过法律底线，刺痛消费者神经。

主播喊的是“家人们”，割的是韭菜；说的是“上链接”，实则是上套路。消费者看到满屏的“买买买”，挡不住到手的“假假假”；以为能够“捡便宜”，实则是在吃大亏。虚假营销、假冒伪劣的直播电商大行其道，对诚实守信的电商极不公平。据报道，今年上半年，全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，直播电商在其中发挥了重要作用。种种乱象，不仅损害消费者权益与合规商家利益，更在动摇直播电商行业长远的发展根基。

野蛮发展没有出路，规范发展才有未来。近期，各级市场监管部门查办了一批直播电商领域典型案例。惩治不法勾当，整治不正之风，为的是形成震慑效应，倒逼直播电商合法经营。直播间绝非法外之地，监管就是要“一把尺子量到底”。据报道，市场监管总局将会同多部门，强化信息互联、风险会商、监管联动，在人、物、网、号等监管上形成组合拳，压实属地责任，彻底切断制假售假、虚假营销的灰色产业链。

尤其值得注意的是，市场监管总局着重强调平台责任，对平台未依法履行资质审核义务、未依法对平台内经营者侵害消费者合法权益行为采取措施、禁限售商品管控不力等行为进行重点核查，证据确凿、造成严重后果的，将依法坚决立案查处。这意味着，平台别想再睁一只眼闭一只眼，收钱时坐收渔翁之利，出事后事不关己高高挂起。

直播间，应是连接优质商品与消费者的桥梁，而非假冒伪劣的“藏身地”。直播电商的下半场竞争，核心是质量的比拼，底线是诚信的坚守。无论线上线下，消费者图的都是放心、顺心、舒心。无论直播间内外，商家唯有诚信经营，产品唯有货真价实，才可能在行业一波又一波的浪潮中，收获“真爱粉”，保持屹立不倒。