今年国庆节长假，“卢沟晓月”中秋文化节热度在线上线下同步飙升。“卢沟桥畔直径5米月亮爬上来”“藏在宛平城里的老北京中秋味”等话题词接连登上热搜；线下则是另一番热闹景象，青石板路上游人如织，城墙下、古桥边处处是驻足体验的身影。

2025“卢沟晓月”中秋文化节以创新消费模式、挖掘传统文化价值、培育消费场景为发力点，让这座古城成为文旅消费的“流量高地”，活动全程共接待游客近50万人次。其中，10月1日至10月8日“双节”期间，卢沟桥、宛平城游览人数突破33万人次。

创新消费模式：让互动体验成为消费新引擎

当历史空间遇上现代艺术，宛平城的消费模式便有了不一样的打开方式。“快看，‘宛平县令’过来了！”宛平城内街的人群中响起一阵欢呼，身着官服的NPC转身拱手，与举着手机的游客打趣互动，身后披甲执戟的铠甲武士迈着沉稳步伐，随“县令”沿主街巡游至“宛平县衙”，一场“正时仪式表演”在击鼓鸣金声中展开。这种将历史场景具象化的NPC互动，彻底打破了传统观光的距离感，让游客从旁观者变成了历史氛围的参与者。

“这个舞蹈是中央民族大学的经典作品，表达生命与精神永远奔腾不息！今天在500面五星红旗下跳舞，心情特别激动。”表演结束后，“潮闪”舞蹈者朱秦旺的话让围观游客频频点头。紧接着，《八廓街》的风情旋律响起，舞者又以灵动舞步演绎异域韵味；随后《英雄赞歌》的豪迈、《我爱你中国》的深情轮番“潮闪”上演，红色国旗在城楼旁猎猎作响，舞与城、传统与红色记忆交织成鲜活画面。游客们或举着国旗跟唱，或踮脚拍摄，在城墙砖石上，仿佛能看到历史尘埃与当代活力共舞。“以前来宛平只是看历史，现在能追NPC、看城墙上的‘潮闪’，还能集章换纪念品，一天都不够逛。”带着孩子的张女士举着盖满印章的“通关文牒”笑着说。

数据最能印证模式创新的成效：节日期间，非遗文创、特色餐饮等业态消费同比增长超30%，不少游客为完整体验活动特意延长停留时间，实现文化传播与文旅消费的双向提升。从“走马观花”到“深度参与”，宛平城精准抓住了现代游客对互动体验的需求，将历史空间转化为艺术展演场，让文化从静态展品变成可感知、可参与的消费内容，这正是创新消费模式带来的乘数效应。

挖掘传统文化价值：让历史底蕴变成可消费的生活符号

在宛平城，历史是可感可触的生活符号。走进百年义利的门店，一尊重达90kg的巧克力卢沟桥石狮“晓義502”堪称镇店之宝，棕褐色的巧克力精准复刻了卢沟桥石狮的威严神态，旁边的展板详细标注着它“85cm的身高”“巧克力界精英”的身份。不少游客围着玻璃展柜拍照，“把百年老字号的巧克力工艺和卢沟桥文化结合，吃的是甜点，品的是历史。”一位年轻游客笑着说。宛平熹玥的门店前，“盖碗咖啡”的展板格外吸睛。游客们端着盖碗坐在古色古香的院落里，一口咖啡、一口甜点，成了社交媒体上的“打卡标配”。卢沟驿的留声咖啡店内，整面墙的老式留声机仿佛把时光拉回旧年，黑胶唱片转动时流出的经典旋律，与杯中咖啡的香气交织。

登上宛平城墙，“城墙上的记忆——气壮山河·伟大丰碑”摄影展更具感染力：109张珍贵历史照片以斑驳城墙为幕，与墙面上的弹痕形成跨越时空的对话。“站在这里看展览，比在博物馆里更有代入感，仿佛能触摸到历史的温度。”一位老年游客说。拱极营的冷兵器展览，陈列着从不同历史时期征集而来的冷兵器藏品，锈迹斑斑的青铜剑、纹饰精美的汉代环首刀、锻造精良的明清腰刀依次排开，刀身的弧度、剑脊的棱线无不彰显着古代工匠的精湛技艺。专业讲解员正为游客演示不同兵器的握持与招式，“这些兵器不仅是战斗工具，更承载着古代军事文化与工匠精神，在宛平城这样的历史地标展出，能让游客更直观地触摸历史脉络。”

宛平吉市则上演着热闹的非遗潮，指尖灵动的钩针玩偶、形态鲜活的草编龙蛇、描金缀彩的漆扇、镂空灵动的宫灯等非遗展品琳琅满目，将市集变成了传统文化的体验场。非遗宫灯制作展台前，孩子们正跃跃欲试，在老师指导下用榫卯结构搭建灯架、涂刷天然生漆，亲手组装出古朴雅致的宫灯。

“我们让传统文化融入现代生活场景，让它变成游客手里制作的非遗、桌上的咖啡、带回家的文创，让每一次消费都成为文化传承的触点。”丰台区文旅集团相关负责人说，“当游客能亲手做一盏非遗宫灯、能捧着巧克力‘卢小醒’打卡、能在古城墙下喝一杯盖碗咖啡，历史就不再是遥远的故事，而是可触摸、可带走、可体验的生活方式。”这种转化不仅让文化“活”了起来，更通过消费链条实现了文化价值与经济价值的双赢，让宛平城的历史底蕴真正成为文旅消费的核心驱动力。

培育消费场景：让全时段空间释放消费活力

暮色渐浓时，宛平城内的千余个诗词灯条次第亮起，将青石板路映照得暖意融融。中秋节当天，宛平城墙西南角直径5米的光影“月亮”缓缓升起，柔和光晕铺满古城，为斑驳城砖镀上一层朦胧月色。西城门落客区与卢沟桥广场上挤满了驻足观赏的人群，都想定格这抹光影与古城相映的独特景致。“特意从天津来拍这一幕，就是‘卢沟晓月’的意境！”摄影爱好者李先生的感叹，道出了这场景营造独有的魅力。

月光下的卢沟桥景区广场上，非遗皮影戏的幕布被灯光照亮，《哪吒闹海》的经典桥段引得孩子们阵阵欢呼；不远处的宛平吉市同样热闹，义利面包、馄饨侯等老字号摊位前排起长队；城西南城垣的空地上，“红色光影”露天影院正将《永不消逝的电波》等经典影片投影于城墙“天然幕布”，观众搬着小马扎坐成一片，晚风裹挟着文化韵味，在古城的夜色里悠悠飘荡。

中秋节当天，游客量创下近年单日新高。从正午的“铠甲武士”“宛平县令”沉浸式表演到入夜的光影月亮秀，从午后的非遗体验到晚上宛平戏楼儿童剧，宛平城构建起“日间观景、午后体验、夜晚赏月消费”的全时段消费链条。“以前晚上六点多古城就冷清了，现在逛到十点还有不少人，我们的文创产品晚上卖得比白天还好。”“卢沟桥礼物”文创店相关负责人说。

通过点亮夜间灯光、丰富夜间活动、优化夜间服务，“卢沟晓月”中秋文化节让“夜间经济”从简单的夜市摆摊升级为有文化、有体验的综合消费场景。这种场景营造让游客“留下来”“慢下来”“消费起来”，为文旅消费注入了持久活力。

来源：丰台融媒体中心

丰台时报

文/记者 蒲长廷

摄/记者 蒲长廷 侯明 袁阳