锅能当镜子照，公示利润、原料成本……近段时间，郑州一家只有三张桌子、13平方米的小吃店“人生的意义”，因独特店名和透明经营在全网走红。岂料，如今该小吃店却主动闭门谢客，门口贴着一句话：“等热度下去了再营业”。

爆红之后歇业，弃流量于不顾，颇有点反潮流的意味。不过店主那句“不想做‘网红店’，只希望进店顾客能踏踏实实吃顿饭”，其实也很容易理解。一段日子以来，我们看到太多网红在聚光灯下的疲惫和无奈。号称最能提供情绪价值的“鸡排哥”出圈后忙出“痛苦面具”，因15年不涨价而走红的“拉面哥”如今再也回不去大集，获赞“最懂你”的理发师晓华，最忙的时候“3天只睡1.5个小时”，反倒是现在热度渐消，能够“睡到自然醒”。巅峰之种种能否接得住，熟悉的日常能否留得住，很多问题，可能一千个人有一千个答案。

网红时代，流量成为社会经济的生产要素。平心而论，它一定程度上改变了游戏规则，让个体和产品得以一夕封神。非比寻常的曝光度，背后是可触可感的消费力。据报道，理发师晓华爆火后，不到一个月的时间，拉动周边现场消费超3000万元，对怀化全市的消费贡献更达1.8亿元。或许正因如此，打造网红或借力网红、卷流量或蹭流量，被视为当下个体出名、产品出圈乃至地方文旅出彩的重要路径。某种程度上，这也是网络发展的红利。

但有利必有弊，流量触发器固然好使，失控跑偏亦是常态。人流蜂拥而至，网红们体力精力吃不消尚是其次，种种围猎炒作、拼凑臆想、造谣传谣、侵犯隐私也屡见不鲜。潮起潮落间，很多人开始选择拒绝。“人生的意义”店主是一例，“蝴蝶结阳台”的老人是一例，豆腐女孩“不接广告不带货”也是如此。尽管安居一隅、恪守初心，或许会错失“暴富”，但对流量的冲刷与漫灌保持警惕，何尝不是一种冷静与理性？

有人感慨，是生活中有了互联网，而不是生活只有互联网。流量盛宴永不落幕，热点每天都在轮换，如何看待它、引导它、善用它是一门学问。跟风追高也好，淡然拒绝也罢，想做网红或者不想做网红，每一种选择都无可厚非，“不合潮流”同样值得尊重。无论如何选择，流量都只是人生的工具，而不是人生的意义。这是当局者该有的清醒，也是对所有围观者的提醒。