“复活”已故茶界泰斗做品牌代言？近日，一则有关张天福先生的视频引发争议，发布方承认此为AI制作。对此，张天福遗孀表示，将通过法律途径维权，其子张德友称曾授权企业制作视频，但已被主管部门约谈。

企业想借之造势的这位张天福先生，生前长期从事茶叶教育、生产、科研和茶文化传播工作，在业界有较大影响力。但在其过世后，硬用技术手段“复活”来为企业产品站台背书，无论是否有授权，恐怕都缺乏基本尊重。

说起来，这些年类似案例还不少。一些人利用AI 技术制作已逝明星名人、各界翘楚的“复活”视频，或是述说对粉丝的思念，或是炮制心灵鸡汤。效果以假乱真，粉丝追捧者众。对此，有的号称只为“纪念”“致敬”，将之视为一种情感抚慰，但巨大流量本身就难逃“消费”之嫌。

“逝者为大”，是中国的传统伦理共识。我国民法典也明确规定，自然人去世后，其姓名、肖像、名誉等人格利益受保护。配偶、子女、父母或者近亲属可以主张民事责任。即便创作初衷并非恶意或未进行盈利，擅自制作AI视频广为传播，也是对逝者及其家人的伤害。而那些以“纪念”为名的商业运作，更是对朴素情感的轻慢。值得注意的是，这套操作还衍生出了一门门生意。一些短视频平台上，制作者主页明码标价招揽业务，“定制已逝明星视频，30秒内89元。”有的还招学徒和代理，兜售相关课程，从中牟利不少。

AI 技术突飞猛进，深刻改变千行万业。但技术走得再远，人类社会都有必须恪守的价值原则和伦理底线，自省和克制在今天显得尤为珍贵。不断冒出的AI“复活”乱象提醒我们，具体治理困境客观存在。以此次“张天福事件”为例，家属间存在授权分歧，该如何判定？如果企业持有“张天福”品牌商标，是否可以采用其人物形象声音“再造”视频？平台方有没有尽到提醒义务，履行管理职责？一个又一个问题，都等待探索解决。

技术迅猛向前，管理不容滞后。当新技术打开了“新世界的大门”，什么该做、什么不该做？对生命的敬畏、对人格的守护，应当成为基本边界。

图片来源：新京报“我们”视频截图