从曾经的无数用户有问题“百度一下”到想搜啥都“找AI”，搜索行业正面临人工智能浪潮带来的前所未有的转型挑战和机遇。作为国内搜索行业的“老大哥”，百度搜索正走向何处？“我们希望它不仅是工具，更是用户的‘万能搭子’。”百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇日前在一场媒体沟通会上向记者回应了这一问题。

百度搜索近日宣布升级文心助手AIGC创作能力，支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态创作，并能够一键调用多工具解决多场景问题。截至目前，百度搜索用户日均生成AIGC内容已破千万。此外，百度搜索还发布行业首个开放式实时互动的数字人智能体，具备高逼真度、低延时、开放式实时互动与情感识别能力。

关于AI时代的搜索边界，赵世奇提出，搜索、推荐、内容、游戏的边界正在模糊。百度搜索智能体产品经理黎宇昕进一步解释道，拿实时互动数字人这一AI时代的产物来说，用户可能不再只为“搜索信息”，而是为了陪伴与娱乐。人们在搜索信息、寻求解答的过程中，从过去的工具化需求逐渐产生了进一步交流、陪聊的深度需求，工具化与娱乐化的边界进一步模糊。

随着人工智能技术不断演进，传统搜索引擎为代表的工具注重效率与功能，而新一代搜索正朝着“人格化、个性化、陪伴式”的方向演进。

百度搜索文心助手产品经理李想分析，新一代搜索产品之间除了在解答复杂问题、深度研究等能力方面的比拼外，还呈现出向“极致个性化”发展的趋势。她举例道，文心助手目前搭载了28种人设，用户可以根据需求随时“艾特”不同人格类型、不同星座角色的助手来回答问题。“比如你和女朋友吵架，你女朋友是‘白羊座’，那你可以让‘白羊座’的角色帮你回答问题、分析解决方案。”这种设计让AI不再是冷冰冰的信息处理器，而成为具备情感识别与交互能力的伙伴。