虚假宣传食品保健功效！4.3万名达人被平台清退
北京日报客户端
| 记者 鹿杨
2025-10-21 17:11
经济
10月21日，抖音电商安全与信任中心发布公告，因存在将普通食品“包装”为保健品，或夸大保健品疗效等虚假宣传行为，近3个月，平台累计清退达人4.3万名、清退出售滋补保健类商品的违规商家793家，且情节严重者已移送监管部门。
如今，以“健康焦虑”为卖点的功效虚假宣传现象，成为食品行业的顽疾，在电商直播领域尤甚。据了解，部分不良商家、达人会将普通食品包装为“保健品”或“特医食品（即特殊医学用途配方食品）”，甚至将保健食品夸大为具有医疗功效，损害消费者权益。对此，该平台展开对虚假宣传保健功效专项行动。
为便于社会监督与经营者合规经营，该平台公布了部分典型违规案例，包括通过直播间评论或短视频引流，暗示普通膳食类商品具有减肥等功效；将茶饮、零食等普通食品或保健食品宣传具备“壮阳”等功效；以及在销售普通膳食类商品时未明确其食品属性，并在用户咨询中明示或暗示减肥功效等。针对上述行为，平台已对相关达人进行清退并处置了问题商品所产生的佣金，对涉事商家予以清退并冻结货款。
抖音电商安全与信任中心相关负责人告诉记者，依据法律法规及平台规则，普通食品不得宣称疾病预防、治疗、保健功能或特殊医学用途；保健食品的单一成分作用亦不得外延为产品整体疗效。下一步，平台将视违规情节严重程度，采取商品下架、商品封禁、罚款、冻结货款、清退等措施，对于违法违规情节严重者，将依法移送监管部门。
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