一个演员穿着不同的衣服同时现身四个直播间带货？近日，有媒体调查发现，某著名演员遭到大量账号盗用其形象、声音，有粉丝“一天举报18个”仍无济于事。

备受这类侵权乱象困扰的，远远不只是这位演员。无论你是谁，但凡在网上有了一定关注度，肖像、声音等信息就可能被一键“克隆”，再用于直播带货、起号涨粉。前段时间，奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音都遭遇了克隆，被用来带货土鸡蛋；知名医生张文宏的形象也曾被AI仿冒，带货一种蛋白棒产品……总的来说，“数字分身”带来的侵权现象愈演愈烈，亟待进一步整治。

这类乱象为何层出不穷、防不胜防？在相关新闻中，当事人都曾表示自己已积极向平台投诉，但常常陷入“打地鼠”的窘境——一个盗播直播间被举报关停，新的盗播直播间很快会冒出来。同时，寻求法律手段进行维权，诉讼渠道还较为复杂，也加剧了不法之徒的有恃无恐。

近年来，为追上技术迭代的脚步，相关法律法规在不断完善。2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，明确服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识；中央网信办在全国范围内部署开展的“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，也旨在强化AI技术源头治理，加紧压实平台责任。

但要看到，任何监管都有一定局限性、滞后性。面对人工智能技术的一日千里，完全寄望外部监管来消灭直播间里的“克隆人大军”，恐怕并不现实。广大网友还是应当提高甄别意识，避免成为被收割的韭菜。直播带货之所以风靡网络，真实感、贴近感是重要原因，但距离再近，终究隔着屏幕，“眼见不为实”是常态。消费者还是不能忘记“货比三家”的传统智慧，切忌在一声声“家人们”中冲动下单。

法律的“利剑”要更锋利，平台的“盾牌”要更坚固，我们每个人的“火眼金睛”也要更雪亮。只有监管、平台、社会多方共治，技术向善的力量才能跑赢其被滥用的速度。