上海迪士尼度假区（以下简称“上海迪士尼”）再度宣布扩容。11月3日，上海迪士尼宣布，将建设第四座主题酒店并扩建购物餐饮娱乐区。近年来，上海迪士尼多次公布扩建项目进展，目前正在推进中的扩建项目还包括第三座主题酒店、蜘蛛侠主题园区以及“翱翔·飞越地平线”等。自2016年开园以来，上海迪士尼接待游客数量突破一亿人次。面对越来越多的客流，上海迪士尼也在不断地进行园区以及配套设施的扩建，更新游客在园体验，欲在增加复购率的同时，持续吸引更多新游客。

据介绍，该扩建项目将坐落于上海迪士尼乐园主入口附近，成为度假区的第四座主题酒店，建成后将成为离乐园最近的迪士尼酒店，仅几步之遥即可步入乐园。在酒店之外，该区域的亮点还包括一个类似于迪士尼世界商店的全新购物场地，游客无需进入乐园即可选购度假区独家商品。

其实这并不是上海迪士尼今年以来首次宣布的扩建计划。9月下旬，上海迪士尼宣布将扩建乐园标志性的主题景点“翱翔·飞越地平线”，扩建完成后，游客承载量将在现有基础上增加约50%，且还将上线新场景。

不仅如此，上海迪士尼的第九大主题园区以及第三座主题酒店均在建设当中。从建设进度来看，北京商报记者了解到，截至目前，蜘蛛侠主题园区内主要景点的首根垂直钢结构柱已完成安装，高速过山车的设备安装工作正式启动；同时，第三座主题酒店已进入内部装修与建筑外立面工程阶段。不难看出，近年来，上海迪士尼在不断更新自身娱乐项目及配套设施，意在吸引更多游客并承接起庞大的游玩需求。

在不断宣布扩建的背后，是越来越多的游客到访。上海迪士尼方面表示，自2016年开园以来，上海迪士尼乐园接待游客数量已突破一亿人次。此外，根据全球主题娱乐协会（TEA）最新发布的《2024年主题娱乐协会全球体验报告》，上海迪士尼乐园在2024年接待游客1470万人次，创下历史新高。

除了在乐园设施上进行升级更新之外，上海迪士尼还在票务结构上迎来相应调整。自今年10月中旬起，上海迪士尼优化了乐园的票务结构，在现有六级票价结构的基础上增加更多中间票价等级。调整票价一方面是上海迪士尼为进一步平衡客流以及对未来市场发展的预判，另一方面也是其进一步提升游客体验度的方式之一。

中国主题公园研究院院长林焕杰指出，主题公园必须要常变常新，要不断地对已有内容进行升级，并持续投入新的项目，以增强自身的市场竞争力。扩建项目既能提高现有游客的复购率，也是拓展新目标客群的关键。