近年来，知识付费行业愈发火热，质量成色究竟如何？据中国青年报报道，一项针对知识付费的调查显示，近七成受访青年认为知识付费的内容质量参差不齐，超过半数受访青年认为宣传与实际不符、“水分大”。此外，近七成受访者希望知识付费平台建立透明、真实的评价反馈系统。

作为较为成熟的商业模式，知识付费既可满足消费者的学习“充电”需求，也可让知识博主实现价值变现，还能丰富网站平台的内容供给，可谓一举多得。然而调查揭示的“注水”现象，背离了知识付费的初衷。据报道，有用户购买了课程，发现一堂课只是教几个简单动作；一些博主分享的健康知识，竟然存在错误；有的写作课价格动辄超千元，声称教授写作、帮投稿挣钱，结果投稿也只是投在博主的公众号上……

“宣传精装、内容毛坯”的注水知识付费，危害比缺斤短两还大。商品缺斤短两，造成的是可以量化的经济损失。退一步说，即便课程缺斤短两，至少在内容上还算相对充实。而内容注水，则通常是不负责任、不顾实际地搜罗、拼凑所谓“知识”，而后打包上架兜售。如此一来，消费者买到的就是充满泡沫、质量堪忧的知识，浪费了金钱和时间不说，更可能因学习了错误知识而误导判断与决策。令人担忧的是，眼下注水知识付费课程还不少。如果任由“注水”内容轻易获得利益，将可能在知识付费行业形成错误导向，引发“劣币驱逐良币”现象，最终损害每名用户的利益。

知识付费注水乱象已经存在多年，网站平台也推过治理举措，为何注水涛声依旧？问题的根源在于，相比行业发展的速度，知识付费的质量效果评判和监管评价机制滞后。知识付费行业普遍缺乏相对科学的评估体系。一门课的质量如何，往往靠的是创作者自身的知识厚度和诚信自觉。面对增长的用户需求和市场规模，一些网站平台为了追赶风口、占得市场利益，明里暗里降低知识博主的入驻门槛、放松内容审核，导致低质量、同质化等注水内容频现。

注水的知识付费内容，不符合用户利益，也不利于网站平台和行业的长久发展，知识付费行业亟待科学引导、规范发展。相关部门要强化广告宣传执法，坚决查处涉嫌虚假宣传、欺诈消费、虚假评价等的知识付费课程。网站平台应把好入口关，严格内容审核、创作者认证等机制，让优秀内容供给者脱颖而出。同时，要建立相对科学透明的知识付费质量评判机制。例如，将用户真实反馈、同类型课程对比等纳入博主课程评价指标，以此杜绝时长注水、凑数课程等。

知识付费的本质是优质内容的流通共享，而不是焦虑营销下的流量收割。消费者一旦付费，付出的不只是金钱，还有宝贵的精力和信任。知识付费博主和网站平台要对“知识”抱有敬畏，不能愧对求知者的信任。