11月7日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果揭晓，58件精品文创从超4400件参赛作品中脱颖而出，同期为6家全新“北京礼物”门店正式授牌，标志着品牌消费网络再升级。

“北京礼物”品牌迭代升级

2025“北京礼物”全球文创大赛自今年7月启动以来，历经全球征集、重点宣讲、专家初审与复审等多轮筛选，获奖作品涵盖国际礼物、古都印记、科创融合等多个品类。此次“北京礼物”全球文创大赛共征集4410件作品，经专家初评、专家终评，实物赛道58件商品、设计赛道2项作品突出重围，获得“北京礼物”全球文创大赛奖项。

其中，北京市珐琅厂的中轴线双层冰箱贴、北京华江文化集团的一轴三带系列徽章等产品入选“古都印记”获奖榜单，北京鲁博文化有限公司的“从胜利走向胜利”纪念章、北京首钢园区综合服务有限公司文化旅游分公司的首钢火车头冰箱贴等产品入选“红色文创”获奖榜单，北京市测绘设计研究院的“图视京城”系列商品、北京公交广安文创科技有限公司的公交车头亮灯IC卡等产品入选“科创融合”获奖榜单。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，作为全国唯一以城市命名的城市礼物注册商标，此次发布的“北京礼物”新品既是对北京文创市场创新活力的肯定，更是推动“北京礼物”品牌迭代升级的重要契机。过去，文创品牌和城市礼物更注重产品功能的满足，而现在消费逻辑正在发生变化，“Z世代”已成为消费主力，更加追求情绪价值。这意味着产品的竞争力不再仅仅取决于实用属性，更在于其承载的文化符号、情感共鸣、社交属性，以及作为年轻人表达自我、联结圈层的载体。相关负责人指出：“买的是产品，要的是情绪，晒的是认同，这正在成为新的消费趋势。”

记者注意到，本次大赛为潮流产品设置了单独的赛道，多款玩具、手办、美妆、配饰潮流产品入选“北京礼物”。潮玩品牌奇梦岛的“又梨入画如梦·卷系列手办”与“WAKUKU哇库库×中网限定系列商品”两款潮玩作品，均入选时尚潮流赛道获奖榜单。该品牌媒介负责人黄海东表示，潮玩作为新兴文化载体，在联结年轻群体与传统文化方面具有独特价值。他谈道：“借助‘北京礼物’平台，我们的文创产品得以走向全国乃至全球，这对公司发展意义重大。”

“爆款”不断，“北京礼物”已超900件

除了脱颖而出的作品，“北京礼物”门店数量和销售渠道也在继续扩容。发布会现场，“北京礼物”北京坊集合店、首都机场店、大兴机场店、慕田峪长城店、钻石球场店、礼食文化主题店等6家新的“北京礼物”店正式获授牌。北京市文化和旅游局相关负责人表示，未来，还将有更多特色突出的门店加入“北京礼物”渠道体系，这些特色主题店将构建起全市更便捷的消费场景网络，让“北京礼物”的文化温度触达更广泛的消费群体。

据同期发布的《“北京礼物”创新发展白皮书》显示，“北京礼物”门店布局已从“景点导向”向“全域覆盖”转变，从“商品销售”向“文化体验”升级。目前，“北京礼物”已布局30家线下门店，其中23家落位于城六区（东城区、西城区、朝阳区、海淀区、丰台区和石景山区），其余7家分布于延庆区、怀柔区、门头沟区、通州区和大兴区，形成覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。多个特色主题店在场景中落地生根，北京市政务服务中心、城市图书馆、肯悦咖啡等也都成为“北京礼物”拓展的新型消费场景。

《白皮书》显示，“北京礼物”自2011年创建、2014年完成商标注册，截至今年10月，“北京礼物”已汇聚141家优质合作企业，开发非遗老字号、美妆时尚、科技创意、红色主题、纪念衍生品、特色美食等品类932件特色商品，在全市布局30家主题门店；2024年全品类销售额突破4亿元，其中“冰墩墩十二生肖系列”爆款商品销售额超2亿元。

发布现场，北京市文化和旅游局为北京华江文化集团有限公司等11家优秀企业颁发奖励。该奖励依据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》设立，旨在激励更多优质企业参与“北京礼物”创新发展。自2023年政策实施以来，连续三年共奖励20个“北京礼物”项目共计1182万元。