11月7日，2025“北京礼物”全球文创大赛成果揭晓，58件精品文创从超4400件参赛作品中脱颖而出，同期为6家全新“北京礼物”门店正式授牌，标志着品牌消费网络再升级。

2025“北京礼物”全球文创大赛今年7月启动，历经全球征集、重点宣讲、专家初审与复审等多轮筛选，获奖作品涵盖国际礼物、古都印记、科创融合等多个品类。此次“北京礼物”全球文创大赛共征集4410件作品，经专家初评、专家终评，实物赛道58件商品、设计赛道2项作品突出重围，获得“北京礼物”全球文创大赛奖项。

其中，北京市珐琅厂的中轴线双层冰箱贴、北京华江文化集团的一轴三带系列徽章等产品入选“古都印记”获奖榜单，北京鲁博文化有限公司的“从胜利走向胜利”纪念章等产品入选“红色文创”获奖榜单。

北京市文化和旅游局相关负责人表示，过去文创品牌和城市礼物更注重产品功能的满足，现在消费逻辑发生变化，“Z世代”已成为消费主力，更加追求情绪价值。这意味着产品的竞争力不再仅仅取决于实用属性，更在于其承载的文化符号、情感共鸣、社交属性，以及作为年轻人表达自我、联结圈层的载体。

发布会现场，“北京礼物”北京坊集合店、首都机场店、大兴机场店、慕田峪长城店、钻石球场店、礼食文化主题店等6家新的“北京礼物”店正式获授牌。同期发布的《“北京礼物”创新发展白皮书》显示，截至今年10月，“北京礼物”已开发各品类932件特色商品，2024年全品类销售额突破4亿元。

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“中轴有礼”共创发展联盟成立

11月7日，北京中轴线“中轴有礼”共创发展联盟成立。该联盟将汇聚文创机构、文化和科技企业、学术单位等多方力量，共同打造中轴文化品牌。

北京中轴线基金会副理事长梅松介绍，“中轴有礼”共创发展联盟将通过“政府+企业+社会”的协同模式，推动“中轴有礼”品牌发展，让文化遗产转化为公众可用可感的文创产品。该联盟将完善品牌授权机制，拓展线上线下销售渠道。预计2026年，100家“中轴礼屋”线下门店有望落地，涵盖商场、地铁、文创店等多种场景。当天，北京中轴线基金会与多家单位签署战略合作协议，将致力于中轴线文创、数字技术、文化艺术等多元领域的成果开发和应用。