11月8日晚，2025年王者荣耀职业联赛KPL年度总决赛在国家体育场（鸟巢）举行。作为赛事唯一金融业特约合作伙伴，华夏银行深度参与赛事运营和福利发放工作。赛事间歇，华夏银行党委副书记、行长瞿纲表示，华夏银行推进“金融+电竞”跨界生态合作，着力打造文商旅体展深度融合消费新范式。

鸟巢场馆内，华夏银行展台成为沉浸式应援区，多张“华夏KPL王者梦之队联名卡”引来不少观众驻足拍照，很多人现场就办理了联名卡。现场工作人员介绍，这款联名卡包含借记卡和信用卡两款产品，融合了KPL Logo、王者梦之队热门选手等IP素材，定制了系列专属权益，持卡人有机会获得游戏虚拟道具、实物周边及粉丝见面会资格等。决赛互动环节中，华夏银行推出多项粉丝专属福利。

“Z世代是我行在零售领域关注的又一大用户群体，希望为年轻客群提供优质高效的金融服务。”瞿纲介绍，华夏银行选择与王者荣耀KPL职业联赛开展跨界合作，华夏KPL王者梦之队联名卡于2024年11月16日正式发布，近一年来已累计发行58万张，其中48万张由新用户开设，占比超八成，拉新效果显著。

为何选择和王者荣耀KPL职业联赛合作？在瞿纲看来，这是华夏银行推进零售金融生态建设、将金融服务通过数字渠道嵌入高频生活场景的一次关键实践，通过服务年轻人打造成为更有活力、充满朝气的银行。在“金融+场景”生态战略下，华夏银行重点打造手机银行“电竞专区”，开展积分权益活动，用户可兑换限定游戏皮肤、赛事门票及战队周边等，让单次交易转化为持续互动，有效激发消费意愿，华夏银行还能提供消费信贷、财富管理等产品，形成了供给与需求相互促进的良性循环。

北京市正在全面推进国际消费中心城市建设，大力推动文商旅体展融合发展。针对电竞行业，北京市还发布了《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》。瞿纲说，华夏银行开展“金融+电竞”创新，和北京市相关政策相契合。华夏银行发挥全国性股份制商业银行优势，积极参与KPL在各城市赛事活动运营，通过这次在北京举行年度总决赛的活动运营，带动外地超过5万名活动粉丝进京观赛、住宿和旅游消费。

瞿纲表示，未来将继续加大资源投入、拓展多元消费生态、推动北京文商旅体展深度融合。华夏银行与国家体育场达成战略合作，以信用卡为载体支持“票根经济”，并联动北京华彩生活App发放消费券，覆盖餐饮、文旅等场景；支持东城区“微风露台计划”，整合信贷与消费金融资源，游客在多个核心文旅场景可享支付优惠；实施“老字号行动计划”，目前已与同仁堂、吴裕泰等北京老字号企业达成战略合作，支持老字号品牌焕新与市场拓展。

“电竞产业的快速发展，为金融行业提供了触达年轻群体的新窗口。”瞿纲介绍，以此项有益实践为新起点，华夏银行将持续深化“金融+”生态布局。体育经济规模大、潜力大、受众广，是服务经济的重要组成部分，下一步华夏银行计划加大体育场景合作，创新金融供给，以金融之力促进北京文商旅体展深度融合消费。

校检：张萌 孙朝阳

审核：郝晶姝