日前，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，在全国范围开展为期2个月的专项行动。11月14日，抖音直播公布最新统计数据，2025年以来，8.8万人次因低俗诱导打赏被处罚，11.7万个账号因色情违规被无限期回收直播权限。整治网络直播打赏乱象的力度越来越大，释放出对直播打赏乱象“零容忍”的鲜明态度。

直播打赏，本是用户基于优质内容和情感共鸣而自发自愿“投票”的互动。然而，过去一段时间，一些主播和机构为了短期利益，自降标准甚至主动迎合，以低俗直播方式诱导用户打赏，屡屡“捞金”。此类行径，让打赏生态一度偏离正常轨道。显然，不论是维护用户权益还是平台生态，都不能容忍此类违规诱导直播打赏继续存在。目前看，经过多方多年持续整治，直播打赏已从“野蛮生长”阶段，逐步迈入规范有序的发展轨道。

此次中央网信办发出整治通知，是近年来监管持续治理的鲜活体现。今年2月，中央网信办发布2025年“清朗”系列专项行动整治重点，提出整治网络直播打赏乱象，打击利用高额返现吸引打赏、情感伪装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等突出问题，加强直播打赏功能管理。而从平台角度看，此次最新发布的成果之前，抖音直播就在2025年第一季度严打“情感伪装”打赏诈骗中，关闭了千余账号直播权限，主播诱导打赏的违规行为也下降了25%。今年暑期，抖音直播在2025暑期专项行动中透露，日均最高拦截未成年人打赏消费40万次，截至2025年7月，全国共有1.5万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值、消费功能。一系列整治信号和举措表明，只要打赏涉嫌侵犯用户权益、平台生态，涉事主播、账号及其背后的机构就要承担相应责任。

然而，必须清醒认识到，纵使多方合力治理，直播打赏乱象仍不同程度地在多个平台存在。究其根源，一方面是因为互联网本身的开放性和便捷性，一些主播和账号不断变换平台、利用技术手段导流到其他App或者线下。另一方面，部分主播与运营机构在利益驱使下，不断与平台斗智斗勇，寻求变换手法、“技术升级”。此外，治理过程中，所谓“擦边”“软色情”等低俗形式的直播，客观上确实存在认定难、定性难、取证难等难点。种种因素的制约，让直播打赏乱象，很难迅速且彻底地清除完毕。

正因为如此，整治低俗直播诱导打赏，不会是一口气、一阵风，而需要更加精准、持续的治理机制。其中，抓好主播这一环的治理至关重要。以抖音直播为例，平台推出了“健康分”这一长效机制。对主播和机构的违规行为及其性质，进行更科学更长期的动态跟踪、识别与评判。同时，平台运用大模型和用户投诉举报等手段，及时发现新变种。在技术和力度提升的基础上，平台还对相关线索上报，配合有关部门进行线下打击。这一方面尽可能堵住了低俗直播诱导打赏的新变种、新手法；另一方面也意味着，直播打赏乱象不只是线上的事，只要侵害权益、性质严重，无论线下跑到多远，都照样可能受到打击。当然，在“清朗计划”的大背景下，打击治理打赏乱象，仍需构建起多方共治的机制。比如，平台持续加大技术投入，不断提升对违规内容的识别精度与速度；监管部门着力推动相关法律法规完善，明确各方权责，提高违法成本。广大主播和用户加强媒介素养，恪守职业底线，养成理性消费观念。

清朗、有序的直播打赏环境，既是维护亿万网民切身权益所系，也是直播平台乃至整个行业可持续发展的必然要求。当打赏回归到激励优质内容的初心，直播间才会风清气正，直播行业、平台生态和网络空间也才会更加文明理性，清风徐徐。

校检：陈沙 李晨