2025年11月21日，广汽集团总经理閤先庆、广汽集团副总经理黄永强、广汽集团执委会委员吴坚、广汽集团产品本部本部长张雄出席了媒体群访活动，围绕企业转型、品牌合作、技术创新、产品规划及营销变革等热点问题与媒体深度交流。

广汽集团总经理閤先庆表示，“新广汽”发展核心是实现以“市场+技术”双轮驱动向科技型企业转型，关键在于“四大引擎”协同发力。新技术是基础支撑，在产品开发上广汽的技术有非常丰厚的底子，同时聚焦新能源与AI智能化两大方向，持续迭代整车平台集成能力；新产品是给客户价值兑现，需从功能开发转向满足用户情绪价值与场景化需求，打造兼具品质与体验的竞争力产品；新服务聚焦新能源用户的补能体验，推进“可充可换”补能体系建设，全国布建超21000根自营充电桩，与宁德时代深化换电合作，同时通过OTA持续升级软件服务，今年已完成45次OTA，优化超300项功能；新生态则依托与华为、宁德时代、京东等头部企业的深度共创，实现资源共享与优势互补。“番禺行动”以来，广汽全面导入华为IPD集成产品开发体系，将用户需求融入产品全流程，同时将“职能性企业”转型为“矩阵式”架构，以产品项目化推进端到端协同。文化层面倡导“以奋斗者、创新者为荣”，充分激发团队积极性与创新力，应对行业激烈竞争与技术变革挑战。

针对广汽集团旗下传祺、埃安、昊铂、启境四大自主品牌，閤先庆明确了差异化定位与协同发展策略。传祺在燃油车市场根基深厚，多个车型都是细分市场的先锋，M8、M7更被誉为“MPV世家”，同时积极转型，今年以“向往”车系布局新能源，面向稳健进取的主流群体；埃安作为纯电品牌，拥有深厚的技术积累和品质口碑，定位年轻家庭市场，打造“国民好车”，兼顾性价比与技术升级；昊铂聚焦中高端新能源市场，主打科技与豪华；启境是与华为深度合作的高端品牌，面向年轻时尚群体，以“高颜值、高科技、高性能”为目标，首款猎装轿车预计明年年中推出。四大品牌均以“高品质、高安全”为底色，在各自细分市场精准发力。

广汽集团副总经理黄永强详细阐述了广汽营销变革的成效与规划。在导入华为IPD和IPMS体系基础上，构建具有广汽特色的NPS客户净推荐值体系，将161个指标融入产品、服务全流程，通过双轨考核推动团队关注用户体验。同时注重经销商健康度提升，通过产品组合与生态拓展增加其收益，为客户服务提供保障。组织层面推行奋斗者文化，以高激励加严考核激活团队。

技术创新方面，广汽集团执委会委员吴坚介绍，目前全固态电池中试线已实现60Ah车规级电池批量生产，该技术能有效提升电池安全性。他同时表示，固态电池是广汽新能源技术布局的重要组成部分，未来还将有更多技术成果逐步发布，所有技术应用都将以用户安全为首要前提。

广汽集团产品本部本部长张雄表示，面对市场同质化竞争，广汽通过三大举措构建差异化优势：一是变革产品开发体系，导入IPD聚焦用户痛点，提前预判未来需求；二是强化各品牌产品特色，要形成差异化，埃安主打高性价比国民车，昊铂突破高端智能技术，传祺巩固MPV领域优势；三是推进生态合作创新，联合合作伙伴拓展产品价值边界，如与京东合作推出4.99万元的埃安UT super，开辟亲民市场。产品规划上，张雄透露明年将推出九款中改及全新车型。

此次广汽集团在广州车展现场全面展现了在战略转型、品牌布局、技术创新与营销变革等方面的坚定决心与务实举措。随着各项战略的落地推进，广汽集团正朝着“新广汽”的目标稳步迈进，在激烈的市场竞争中实现高质量发展。

校检：陈沙 李晨

审核：朱沙