近几年来，不局限于剧场舞台的沉浸式演艺备受观众欢迎，11月26日，中国演出行业协会主办的2025演艺新业态发展大会在重庆举办。会上发布的《沉浸式演艺观察报告》显示，2024年，我国沉浸式演艺总票房规模近20亿元，总观演人数突破1200万人次。

《沉浸式演艺观察报告》是国内第一个沉浸式演艺专项报告，该报告依托中国演出行业协会、美团平台及第三方监测，采集2024年沉浸式演艺市场数据并进行分析测算。报告将沉浸式演艺分为三种类型，其一是将演出空间与观演环境融合，使观众身临其境于故事世界的环境式演出；其二是演员可以与观众直接进行互动，影响剧情发展的互动式演出；其三是演员和观众都可以扮演剧本游戏的角色来推进剧情，真正让玩家做到身临其境的实景剧本演出。

“数据显示，我国沉浸式演艺市场总体规模在持续扩大，呈现多元业态并进、差异化发展的格局。”美团研究院研究员朱戈介绍，沉浸式演艺全年总体票房规模为18.21亿元，其中环境式演出7.82亿元，互动式演出2.58亿元，实景剧本演出7.8亿元。全国沉浸式演艺市场在区域分布上呈现出高度集中化与差异化发展并存的显著特征，其中北京成为内容深挖与IP创新的高地。

性别结构上，女性观众成为主导，但在不同细分领域又显现出差异。环境式演出的女性用户占比达到了67%，在朱戈看来，女性用户对叙事、情感共鸣、角色关系、氛围营造、社交分享等有更强的偏好，环境式演出所提供的上述的要素，能够与女性的情感消费需求高度契合。“互动式演出和实景剧本演出中男女用户比相对均衡，也就是说，互动式演出的互动性以及实景剧本演出的角色扮演、强社交互动等属性，吸引了更多男性用户参与。”朱戈介绍。

在年龄结构方面，25岁至35岁是消费的中坚力量。在沉浸式演出、脱口秀以及音乐剧这几个品类中，“00后”占比超过了23%。此外，亲子家庭也是互动式演出的一大受众，此类演出中，亲子家庭的占比从2023年的9.6%显著提升到了2024年的14.19%。

报告还显示，当前，沉浸式演艺行业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键时期，行业应以坚持高质量发展为核心，以创新为动力，不断推进文化消费升级。