一边是企业带着各种礼包“卖力吆喝”，一边是学生宁愿在线上投简历。据半月谈报道，当下正值求职季，海量企业走进高校举办宣讲会。但不少学生反映，部分企业的校招宣讲会干货不多，“搞噱头”的套路却不少，校招宣讲会有点变味儿。

校招宣讲会，是学生求职就业的重要环节。通过宣讲会，学生可以认识企业、了解市场需求，企业能够展示形象，收获潜在求职者。然而据报道，有的企业宣讲时自说自话、大谈企业历史，介绍岗位的时间反倒不多；有的企业既没有招聘求职的增量信息，也没有直通笔试、面试的“绿色通道”，学生折腾大半天，照样要在网上报名；有的企业，设置“前100位签到者送面膜”“转发朋友圈领周边”“问答抽奖”等环节，只是为了增加现场人气。种种行为，让校招宣讲会成了企业花式推销会，背离了校招宣讲“精准匹配供需”的功能。

一些企业为何热衷把校招宣讲会办成推销会？根源在于考核和服务导向的错位。一些企业把进高校宣讲当作推销契机，侧重于宣传而非招人。为了达到宣传目的，不惜设置签到人数、互动人数等指标。企业现场工作人员不得不想方设法“拉人头”“凑人气”。有的企业从总部下发统一的PPT宣传模板不说，还规定宣讲时“广告时长”的占比。此外，有的资源、条件有限的高校，邀请知名企业进学校相对不易，担心影响后续“合作关系”，只得对企业宣讲推销睁一只眼闭一只眼，导致“重数量轻质量”“重到场轻宣讲”的噱头校招宣讲越来越多。

校招宣讲沦为企业推销会，最终只会落得个“双输”。对于学生而言，又是“跨校”又是排队，却获取不到薪资构成、岗位职责等真正有用的信息，自然会加大求职焦虑、挫伤求职就业的积极性。对于企业来讲，掺水的校招宣讲，非但不能吸引学生报名求职、无法实现招聘目标，可能还会因为玩噱头、虚假宣传等，被学生“记上一笔”，反噬企业的校招形象。

既然是校招宣讲，就应该真诚讲、讲干货。参加校招宣讲的企业应当摒弃“露脸思维”和不合理考核机制，多宣讲岗位职责、权益保障、成长路径等学生真正关心的信息，少陶醉企业过往历程。高校在邀请和引进宣讲企业时，也应建立评估机制，对企业的宣传物料、岗位信息、宣讲内容等多些沟通和审核，别既让企业打了广告，又让学生沦为企业的宣传“工具人”。

校招宣讲会是招聘者、求职者双向奔赴的桥梁，绝不能沦为企业的“广告时间”。为了学生的求职就业权益，也为了企业发展长远，别再让校招噱头花式翻新了。