12月的海南岛，椰风拂面、温暖如春。带着对海南自由贸易港正式启动全岛封关的兴奋与喜悦，2025中国国际旅游交易会日前在海口举办。来自101个国家和地区的1000余名旅行商齐聚海南国际会展中心，共话共享中国旅游发展机遇。

首次来琼 机遇无限

旅交会自2001年起在上海、昆明两地交替举办，今年是首次来到海南。

彰显东道主诚意，海南打造了总面积超过1.2万平方米的阳光海南展区。最显眼处，图文并茂的自贸港政策通俗易懂。往里走，展区陈列突破传统市县罗列模式，创新打造六大主题旅游线路，将海南18个市县有机串联。

阳光海南展区（海南省旅游和文化广电体育厅供图）

今年旅交会为何选择海南？在中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松看来，这一盛会首次落地海南，既是对自贸港建设的有效推动，也是中国旅游业迈向更高水平对外开放的一次重要展示。

“在当前全球旅游市场竞争日趋激烈、国际经贸规则重构的背景下，新一届旅交会的举办，不仅将为中外旅游交流合作搭建重要平台，更将进一步彰显旅游业在‘坚持对外开放，推动多领域合作共赢’战略部署中的独特价值。”杨劲松说。

展区内，六大主题线路依次展开、各具特色。“城市休闲与航天研学之旅”中，观众既能领略海口骑楼老街的历史风貌，也能体验火箭发射的震撼。“活力运动与医疗康养之旅”中，既有冲浪、帆船等运动元素，又有博鳌乐城国际医疗旅游先行区的康养闲适，观众连连感叹旅居海南“动静皆宜”……

“海南正成为东盟与中国之间的重要旅游门户。”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，“我们在健康养生、文化体验等高品质旅游产品上具有成熟优势，期待与海南及中国市场深度对接。”

作为早已闻名全国的旅游目的地，封关后的海南将目光投向世界。

开幕式上，与会人士的一段总结道出无限机遇：海南有优惠的政策，可让企业大幅降低运营成本、收获“真金白银”；有广阔的市场，正加快建设国际旅游消费中心，打造世界一流旅游目的地；有多元的旅游吸引物，免税购物、医疗、航天、演艺、体育、文化等旅游新业态蓬勃发展；有良好的旅游市场秩序，可让中外游客放心来旅游、经营主体安心做生意，将更好促进国际旅游开放合作。

融合加速 创意无限

文化是旅游的灵魂。在今年旅交会五大展区之一的文旅融合展区，时髦、好玩的创意加速改变着旅游的样子。

恭王府博物馆展位，“恭博绿”主色调、“恭小主”IP系列手办等融合了传统纹样与潮流设计，成为年轻观众的打卡焦点；泡泡玛特展台，LABUBU、DIMOO等IP形象与主题甜品一起亮相，把潮玩体验延伸到更多感官；《黑神话：悟空》展示区，不少外国客人在一尊高约2米的孙悟空全身雕塑前合影，“新三样”的吸引力可见一斑。

“我们正在探索‘IP+乐园’的深度融合模式。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，为爱好者创造与IP互动的沉浸式场景，是文旅发展的新方向。

制作漆扇、AI定制冰箱贴、VR冲浪……定制产品区域，游客排起长队，期待着独属自己的体验。

“这些产品集创意、环保、实用性于一体，同时结合不同地方的特色文化进行定制，既有纪念意义，又非常实用。”上海好励文旅文化创意有限公司市场总监谢盼盼分析，近年来，定制文创产品兴起，展现分众化、精准化传播趋势。

旅交会现场展出的文创产品。新华社记者 周慧敏 摄

今年旅交会上，“跟着影视去旅行”是一大热词。除了举办“跟着电影游中国”活动外，上海影视乐园、青岛东方影都、宁波象山影视城等纷纷参展，向世界展示“影视+旅游”的独特魅力。

“我们把电影制作的‘过程’变成可体验的产品。”陕西西影文化旅游发展有限公司设计经理张辉介绍，如今，西安电影制片厂已经发展成占地150亩的西影电影园区，每年接待游客超过130万人次。

“这真的太有趣了，我非常喜欢！”德国参展商迈克尔一边与上海影视乐园的原创IP形象“墩墩”合影，一边对同伴说。

从影视拍摄地到游客打卡地，从打造精品影视作品到打造原创IP，“墩墩”背后，可以看到游客选择日趋多元的旅游新业态。

创意展翅、科技赋能，丰厚的文化资源正加速转化为可体验、可消费、可传播的旅游产品，增强旅游供给、提升旅游体验。

东方之约 魅力无限

在海南国际会展中心，最令人印象深刻的，是不同肤色、不同语言的参展商之间专心致志的交流。他们手里攥着名片、宣传册、手机，不时点头微笑，气氛欢乐和谐。

伴随着我国入境游便利化水平不断提升，世界游客对中国的兴趣也越来越大。会上举行的入境旅游政策宣介活动中，中国民用航空局运输司副司长商可佳介绍，2025年国际客运航班继续保持快速恢复增长，航班量增至每周7000班以上，同比增长近20%。客运航班通航83个国家，数量比2019年增长9个。

中国的开放令外国客人印象深刻。意大利旅行商奥利维耶罗·韦尔蒂基奥说，中国对意大利实行免签后，大大减少了游客的负担。“我们现在可以在出发前几天决定旅行，也可以在中国转机前往亚洲其他地方，这十分方便。”

从“中国游”到“中国购”，来中国的旅游体验也越来越“丝滑”。截至目前，各机场设立离境退税商店419家，离境退税网点51个，已有61家机场、25家航司开展了政策宣传。

西班牙旅行商哈维尔·佩里亚涅斯表示，最近几年，中国政府在旅游国际化方面做了很多工作，除了推行免签政策外，基础设施提升也越来越考虑到国际游客的需求。

参加旅交会的外国嘉宾与大熊猫人偶合影。新华社记者 周慧敏 摄

配套举行的文旅创新首发活动上，一款由盖亚帕拉卡人工智能科技（深圳）有限公司研发的AI同声翻译眼镜引起了不少外国客人的兴趣。这款眼镜支持中英等26个语种的实时翻译，并且可以将语音对话转录为文字。

深圳市文化广电旅游体育局副局长李强强说，深圳将持续推动科技赋能旅游高质量发展，通过人工智能、大数据、科创产品等，创新融合使用场景，不断提升旅游服务水准和游客体验，加快旅游业态创新与管理效能提升。

人们在旅交会上感受着一个现代、有趣又厚重的中国，这也是来中国旅游的客人期待看到的中国。

正如多位与会嘉宾所展望的，中国高水平对外开放的大门只会越开越大，“中国游”的金字招牌将更加闪耀。

策划：张晓松

主编：林晖、孙闻

记者：徐壮、周慧敏