2025年，贯穿全年、遍布京城的体育赛事活动精彩纷呈。乘着文商旅体融合的大潮，体育也愈发深层次地嵌入百姓生活，继而带动了“跨领域”消费增长。当参与体育活动逐渐成为一种“生活方式”，体育也不再是单纯的竞技比赛、全民健身，而成为了构建国际消费中心城市、推动城市高质量发展的新动力、新能源。

不仅是健身 体育成为了“生活”

近几年，对于普通百姓来说，无论观看比赛还是参加比赛，都已经“没那么简单”。

看球的人，不只为了看球。每年于国庆期间举行的中国网球公开赛，吸引了众多“非狂热球迷”。除了欣赏竞技赛事，他们也喜欢在金秋十月，到国家网球中心及周边景点、商区“逛吃玩买”。夕阳西下，中网观众端着咖啡或饮料、啤酒，围坐在园区大草坪观看大屏幕直播，或随着现场音乐摇摆起舞。“看”中网，成了更多人度过国庆假期的休闲娱乐活动。

参赛的人，也不只为了参赛。13岁的广州“小勇士”周梦涵，每年都会来京参加斯巴达勇士儿童赛。对于她和妈妈周燕萍来说，这也是一次次温馨珍贵的家庭旅行。“她从小就围观我在健身房锻炼，耳濡目染，养成了热爱运动、喜欢挑战自我的习惯。”周燕萍认为，和女儿有共同兴趣爱好、一起参赛，是提升亲子浓度的良方，“我会充当她的教练、营养师，传授比赛经验，这种感觉跟单纯作为妈妈照顾她不一样。”

就连日常“玩”一项运动，也不再仅仅是为了锻炼身体。如今，许多体育场馆也在打造休闲娱乐场景，从代理销售潮流文创、运动服饰，到设置扭蛋机等娱乐设施、品质餐饮服务，不断拓展消费新空间。许多参与锻炼的人，也将体育视为社交、休闲活动，是“八小时之外人生”的重要组成部分。位于朝阳区的“网红”羽毛球馆 I SMASH 不仅拥有专业场地，馆内还设有环境优雅的咖啡厅、免费淋浴、球衣装备贩售等，并不定期通过微信群组织交友局、闺蜜局、不同主题节庆活动，大大提升了球友的消费黏性。

不只是比赛  体育带动更多“买单”

当体育不再仅仅是体育，最直接的影响就是带来更多新型体育消费。

首当其冲便是旅游消费，体育无疑正成为节假日吸引异地客流的新磁极。无论中网、WTT大满贯、跳水世界杯总决赛、短道速滑世锦赛等国际单项大赛，还是北京马拉松、斯巴达勇士赛等群众参与赛事，都吸引了大量外地游客。以国庆、中秋“双节”假期“同城双赛”的中网和WTT中国大满贯为例，两者今年门票收入均为8800万元，其中WTT中国大满贯的京外观众超七成，中网的京外观众则超过18万人次，更有1万人次的境外游客观赛。

群众赛事的消费带动能力亦不可低估：今年北马期间，城市体育嘉年华共接待运动员和游客4万余人，收入较去年增长120%；2025年环昌平国际公路自行车挑战赛联动6家酒店提供优惠住房，带动创收248万元。据周燕萍分享，自己这几年带女儿来京参赛，“顺便”逛了天安门、故宫、环球影城……也会买特产、小吃等礼物回广州送给亲友。“主办方还会提供商家的优惠券，很实用。”

“跟着赛事去旅行”将一次性参赛行为转化为多日深度旅游消费，对于更多体育赛事活动参与者来说，参赛也已与逛景点、品美食、购商品深度结合，为餐饮、零售等行业注入了巨大活力。中网期间，亚奥商圈累计客流622万人次，实现消费金额9.77亿元；WTT中国大满贯期间，首钢园吸引客流98.6万人，实现了1.54亿元直接经济收入。中网今年还于全市12个点位设置了观赛派对，吸引225万人次参与，消费金额超2亿元，将赛事流量实打实地变成了经济增量。

不止于消费  体育有更多“角色”

体育何以成为拉动消费增长的新动能？对此，北京体育大学管理学院教授李艳丽表示，体育在当今社会经济发展中，正在扮演着更多元、更重要的角色。

李艳丽认为，体育得以更深层次嵌入百姓生活，从而拉动多领域消费，主要出于三方面原因。首先，居民收入水平稳步提升，为体育消费扩容奠定了物质基础，人均可支配收入的增长促使大众有能力为健康、兴趣、体验等付费。其次，公众对体育的认知发生了根本性改变，体育本身不再仅仅是追求锦标或强身健体，而是被赋予了社交、休闲、娱乐乃至自我实现等多重价值。此外，北京作为“国际赛事名城”，政府的有力引导与战略规划也是激活居民体育参与热情的关键助推器，赛事和商家对消费场景的创新营造也为“泛体育消费”提供了土壤。

李艳丽表示，如今体育在经济社会发展中的角色已经改变，成为促进消费、拉动内需的重要增长极。根据《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，到2030年，中国体育产业总规模将超7万亿元。这一目标，昭示着体育已成为激活消费市场的关键抓手，能够直接拉动门票、装备等消费，并串联起餐饮、住宿、旅游、文创等全产业链。

同时，体育也是推动基础设施更新、提升城市形象的活力名片，是增进民生福祉、提升生活品质的幸福工程，是驱动产业融合、孵化新业态的重要纽带。李艳丽表示，体育拥有强大的跨界整合能力，能够与文化、旅游、商业、科技、教育等领域深度融合，不断催生新场景、新业态，为经济高质量发展开辟新赛道。