2026-01-05 16:27
2023年9月开园的国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园将于明年迎来升级，1.5期项目届时将正式亮相。泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛透露，新场景将更紧密连接IP，让建筑和场景本身成为IP故事的延伸，旨在为北京都市旅游注入持续活力。
2025年，该乐园位列北京入境游热门景区第六名。王涛认为，这组数据背后，正体现了“以文兴旅、以旅促商”的联动效应。
以线下乐园的体验深化消费者与IP的情感连接，是乐园运营的核心逻辑。“我们希望城市乐园能成为潮流消费的新场景。”王涛说。乐园通过为IP匹配独特的演艺互动，基于其内核设计故事，让IP“动”了起来。例如，《LABUBU之歌》成为社交媒体分享的热门背景音乐；“大首领之舞”曾带动相关产品迅速脱销；星星人则通过主题活动与见面会实现“出圈”。
这种IP与线下场景的双向赋能持续发酵。今年LABUBU的走红带动了城市乐园流量，而城市乐园的演出又进一步深化了IP形象。今年10月，城市乐园首次尝试以音乐剧形式推出“星星护梦队”演出，并发布了同名MV与原创音乐，有力提升了IP影响力。而在“体验经济”层面，城市乐园也尝试开拓创新业务。“星星人冰淇淋”“MOLLY奶油蛋糕”等主题甜品成为游客纷纷打卡分享的热点。
面对未来，王涛表示，泡泡玛特城市乐园仍是“未完成”的状态。即将亮相的1.5期升级，是持续迭代的重要一步。“我们将继续打造更多演艺互动和主题活动，希望城市乐园场景常新，体验常变，为‘京彩’生活贡献独特的潮流文化力量。”
