​2026年元旦假期，昌平区紧扣“跨年仪式感”核心，以丰富多元的文旅和促消费活动为牵引，打造“文商旅体”深度融合的消费场景，交出了一份亮眼答卷。消费热潮启新年，26家重点商业零售企业销售额3.26亿元！文旅市场热力全开 ，40万人次打卡解锁跨年新体验！

商业综合体引领热潮

特色活动聚客引流

元旦假期，昌平区10家重点商业综合体化身消费“主阵地”，通过主题活动、场景创新、延时营业等方式，持续点燃消费热情。

超极合生汇重磅推出“超极跨年演唱会”，融合粉丝歌友会与专业声光电舞台效果，以午夜倒计时喷花仪式打造沉浸式跨年体验，成为年轻群体消费打卡首选；首开LONG街打造冬日吸睛地标，12米巨型萌兰装置点亮街区，配套萌趣主题快闪店与多重打卡好礼，让“网红IP+消费”实现双向赋能；小站公园策划了6小时不间断“客厅派对”，国内知名disco厂牌“复古电工团”与青年乐队轮番登场，引领大家在老歌金曲中尽情摇摆、惊喜跨年；八达岭奥莱借力“灯光赋能冬季夜间经济”理念，邀请海外知名设计团队“闪・森”打造“星光奇幻季”，将灯光艺术与购物体验深度融合，助力夜间消费升温；乐多港万达广场推出跨年暨店庆双主题活动，冰雪火锅温泉嘉年华、新年音乐会等15重精彩活动轮番上演。

据区商务局监测统计，跨年与元旦期间（2025年12月31日-2026年1月3日），全区26家重点商业零售企业监测累计实现销售额3.26亿元，较去年同期增长58.7%，累计客流量290.2万人次，较去年同期增长70.1%。

而这其中，10家重点监测商业综合体实现销售额2.8亿元，较去年同期增长82.9%；客流量251万人次，较去年同期增长89.6%，成为拉动区域消费增长的核心引擎。

餐饮消费回暖升级

美食文旅跨界融合

依托节日聚餐需求与特色消费场景打造，昌平餐饮消费呈现“量稳质升”的复苏态势。

以昌平涮肉美食节为核心抓手，火锅等餐饮品类持续热销，阳坊胜利、大都等本土知名餐饮品牌客流爆棚，家庭聚餐、朋友小聚订单量显著增长。同时，昌平区创新探索“美食+文旅”融合新模式，推出“涮肉+滑雪”“涮肉+温泉”“涮肉+采摘”主题快闪活动，将冬日冰雪运动与暖身美食完美结合，既丰富了假日消费选择，也带动了餐饮与文旅业态的双向引流。

节日期间，重点监测的7家餐饮企业实现客流量5.4万人次，较去年同期增长29.9%，烟火气十足的餐饮消费为假日经济注入温暖活力。

民生消费平稳增长

汽车市场蓄力复苏

元旦假期，居民生活必需品采购需求稳步释放，超市业态消费保持平稳运行。物美、家家悦、沃尔玛等重点商超提前备货，保障米、面、油、肉、蛋、菜等生活物资供应充足、价格稳定，充分满足市民节日采购需求。

监测数据显示，3家重点超市实现客流量31.7万人次，较去年同期增长1.1%，民生消费“压舱石”作用凸显。汽车消费方面，随着2026年以旧换新政策1月1日正式实施，市场复苏动能逐步积累。假期期间，重点监测的诚行万奥、润迪汽车等销售公司实现销售额540.1万元，汽车消费活力逐步恢复。

此次元旦假期，昌平区消费市场以强劲的增长势头、丰富的消费供给、创新的消费场景，为2026年消费升级奠定了良好基础。下一步，昌平区将持续聚焦消费热点，不断优化消费供给，深化“文商旅体”融合发展，进一步激发市场活力，推动区域消费市场持续向好。

文旅市场热力全开

40万人次打卡跨年新体验

2026年元旦假期，昌平区3天接待游客40万人次，旅游收入约3.3亿元，市场呈现热度高涨、场景丰富、集聚效应显著的良好态势，多元文旅融合模式也催生出消费新趋势。

昌平区策划了百余场文旅活动，叠加20场商业促消费活动，构建起“节庆活动+重点景区+冰雪旅游+商业街区+乡村度假”的多元供给矩阵。

大型活动成为流量核心。“钟鼓齐鸣 京彩启程”2026北京新年倒计时活动（居庸关长城主会场）吸引2300名现场观众，全网传播量达2.03亿；“漫步绿道 畅游北京”2026年北京旅游休闲绿道品牌发布暨绿道欢乐跑活动推出52条精品线路，直播观看超100万人次，间接带动综合消费超百万元。

景区与冰雪体验类活动同样吸睛。居庸关长城举办2026年全国新年登高健身大会北京主会场暨居庸关长城垂直挑战赛，还推出“新年的第一缕阳光”打卡活动；明十三陵元旦跨年祈福活动以明代礼制祈福仪式复原为核心，创新推出NPC互动解谜、国风新年雅集等特色环节，吸引超2000人次参与，还有近200位传统文化爱好者身着传统服饰，漫步恢弘的古建筑群，打卡金丝楠木殿，参与趣味盖章互动，在沉浸式体验中感受中式美学的独特韵味；大运河源头遗址公园举办“爱在白浮泉”跨年祈福活动，融合歌舞杂技与历史文化互动。

冰雪方面，军都山滑雪场推出跨年活动，打造无人烟花天幕秀、非遗舞表演与宠物戏雪乐园；静之湖滑雪场开启冰雪跨年盛宴，集美食、演艺、滑雪体验于一体；华彬猛犸滑雪场上线“荧光夜滑”跨年活动，荧光滑雪与灯光打卡营造独特氛围；爱羽之城推出“羊村雪趣狂欢季”，以喜羊羊IP打造亲子冰雪体验。

此次元旦假期，昌平区文旅市场也涌现出三大新变化。“悦己消费”成为年轻群体主流，跨年演唱会、宠物友好雪场、私汤温泉等体验类项目备受青睐；城乡边界逐步消融，辛庄市集等乡村旅游项目从“资源型”转向“专业运营型”，拓展出休闲、康养、文化体验融合的微度假场景；“冰雪+”融合持续深化，三大雪场推出亲子戏雪、宠物入园、荧光夜滑等特色玩法，让冰雪消费从单一滑雪向多元体验升级。

下一步，昌平区将持续深化文旅农商体融合，聚焦文旅市场变化趋势，同时进一步挖掘明十三陵、居庸关长城等文化遗产的文旅价值，让昌平成为兼具文化底蕴与时尚活力的文旅目的地。

图文来源：北京昌平微信公众号 石晶、向凌潇