从河西走廊的大漠风沙中走来，敦煌文化历经千年岁月沉淀，是中华文明多元融合的璀璨瑰宝。

2026丙午马年的到来，唤醒了敦煌壁画中沉睡千年的骏马英姿。

从线条刚劲的奔马，到身披彩络、脚踏祥云的神骏，那些跃动在崖壁之上的生灵，或驰骋于丝路戈壁，或静立于广漠净土，承载着古人对力量与自由的向往，凝结着敦煌艺术兼容并蓄的审美智慧。

千年来，这些马的形象在风沙中坚守，成为跨越时空的文化图腾；而今，马年新岁的契机，让这份沉淀于壁画中的千年气韵，正通过创新载体走进当代生活，续写着传统文化与时代潮流的对话篇章。

2026年元旦，卡游与敦煌文旅集团携手推出首款联名作品——敦煌十二马卡。这套作品深度萃取敦煌壁画中跨越千年的神骏意象，以农历十二个月份为时间脉络，打造出十二张浸润敦煌美学的艺术卡牌，并同步推出兼具2026年农历台历功能的主题壁画卡册。       

从壁画中的线条韵律到卡牌上的视觉呈现，从月份流转的时间刻度到收藏纪念的情感价值，这套作品巧妙实现了艺术欣赏、与文化收藏的双重赋能，让千年敦煌文化以可触、可感、可藏的形式，走进年轻群体的日常生活。 

敦煌IP的年轻化表达

敦煌文化的生命力，始终在于其兼容并蓄的创新基因。从北朝时期吸收犍陀罗艺术风格融入中原审美，到隋唐时代形成独具特色的艺术高峰，敦煌艺术的发展史就是一部传统文化创造性转化的历史。今天，卡游以潮流卡牌为媒介，为这份创新基因注入了现代活力。 

双方联手推出的“敦煌十二马卡”，将敦煌壁画中灵动的“马”形象与农历时序特征相结合，这种创新并非简单的元素嫁接，而是深入挖掘敦煌文化精神内核后的现代转译。通过数字化设计技术转化为年轻人喜爱的视觉语言。卡游搭建的文化产业模式，让文化创意快速落地为市场产品，构建起传统文化走向大众的高效通道。 

这种融合精准呼应了“十五五”规划建议中“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”的要求。卡游通过集换式对战活动、线下快闪体验等场景化运营，让消费者自然而然地交流、分享这些文化知识。据了解，在敦煌卡牌中，卡游定制透闪技术模拟壁画历经风沙的颗粒质感，用多层星光闪卡工艺再现矿物颜料历经千年的温润光泽，让静态的敦煌艺术变成可互动、可传播的文化体验，使博物馆里的文物成为伴随年轻人成长的“文化伙伴”。

从“卡游三国”到“长安三万里”联名卡牌，从“金庸”到“哪吒之魔童闹海”IP合作，再到此次推出的“敦煌十二马卡”，卡游自觉肩负传承发展中华优秀传统文化的企业责任，已经形成了覆盖传统文化多个领域的IP矩阵，证明了传统文化与新型业态结合的巨大潜力。 

 “谷子经济”赋能传统文化传播

提到卡牌，就不得不提“谷子经济”。其作为新型文化业态的重要组成，正以迅猛势头推动文化消费升级。这种源自“goods”音译的消费形态，特指基于IP衍生的周边商品，凭借亲民价格和情感价值，成为“Z 世代”文化消费的新选择。 

《人民日报》曾发文阐释“谷子经济”的生命力源于文化创造的内核，这一新兴消费形态是人文经济蓬勃发展的生动注脚。据行业报告披露，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年实现40.63%的高速增长，强劲的发展势头印证了文化消费的巨大潜力。未来，这一市场规模预计将于2029年突破3000亿元，成为拉动文化产业增长的重要引擎。

敦煌与卡游的合作，正是“谷子经济”赋能传统文化传播的典型案例。卡牌兼具艺术感与收藏性的设计，让敦煌文化以低门槛方式触达海量年轻消费者。卡游遍布全国的销售网络和线上传播渠道，使“敦煌十二马卡”快速进入大众视野，这种“小产品承载大文化”的模式，让千年遗产走出石窟，成为年轻人社交分享的文化符号。

数据显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿一路高歌猛进，2025年已增至5.26亿，二次元周边衍生市场规模持续扩大，敦煌IP的加入，正为这一赛道注入更深厚的文化内涵。

“谷子经济”的核心价值，在于其对文化传播的放大效应。年轻人通过购买、交换、分享敦煌主题“谷子”，形成自发的文化传播网络，使敦煌文化的影响力在社交场景中持续扩散。这种消费驱动的传播模式，与政策倡导的“发展新型文化业态”高度契合，既拉动了文化消费，又实现了传统文化的大众化传播。  

浙江卡游动漫有限公司副总裁卢大振表示，卡牌已经成为具有时尚元素、推动新型消费、传承传统文化、体现工艺之美的综合体。

从敦煌石窟的千年文化到潮流卡牌的当代创新，从丝绸之路的文明互鉴到中国文化出海的全球传播，卡游的实践证明，传统文化的生命力在于与时俱进的表达。当敦煌的飞天与年轻人的收藏册相遇，当千年壁画与数智化技术交融，中华优秀传统文化便在新型文化业态中获得了永续发展的动力，既照亮了民族的文化根脉，也向世界展现着可信、可爱、可敬的中国形象。

校检：张萌 韩京华

审核：朱沙