在2025年11月2日举行的北京马拉松上，32000多名跑者的比赛线路中多了一抹醇厚京味。作为赛事官方支持商及官方指定北京老字号餐饮品牌，拥有六百年历史的便宜坊携国家级非遗焖炉烤鸭、养生鸡等产品深度助阵，以全场景参与让非遗匠心与马拉松精神相遇，让全球跑者在奔跑中感受京城文化温度。

赛道之上，身着“六百年便宜坊，为每一步喝彩”主题战袍的便宜坊传承者跑团格外亮眼。这支融汇历史底蕴与时代活力的队伍中，30%的选手成功实现PB（个人最佳成绩），更有一名选手突破3小时。跑者们的拼搏姿态，与便宜坊六百年坚守的焖炉烤鸭非遗技艺相映成趣，诠释着“执着坚守、挑战自我”的共同内核。

赛场之外，便宜坊构建起全场景联动的京味狂欢。2025北京马拉松博览会期间，便宜坊展位成为热门打卡地，集章赢明信片、晒图领文创、集赞兑美食等互动活动，累计吸引近2万人次参与，送出非遗美食补给、定制冰箱贴等近万份礼品，让老字号在体育场景中焕发年轻活力。赛后服务区里，工作人员的贴心慰问与地道美食，更成为跑者恢复体力、分享喜悦的暖心据点，打破了赛事与日常的界限，让不同年龄、不同身份的跑者都能在此收获赛后的暖心与快乐。

更具巧思的是参赛包中的“味蕾福利”。便宜坊焖炉烤鸭兑换券、养生鸡成为跑者赛后能量补给的热门选择，而紫外线变色烤鸭钥匙链更是引发社交圈热议。扫描钥匙链二维码可领取12张老字号折扣券，涵盖都一处烧麦、天兴居炒肝等多家品牌，有效期至2026年10月31日，让跑者赛后仍能持续探索京城的非遗美食。这一设计不仅延伸了赛事消费链条，更让外地跑者深度感受京城烟火气中的文化传承，“跑北马、吃烤鸭”成为本届赛事的暖心记忆。

从2025北京马拉松博览会的互动圈粉，到赛道上的并肩奔跑，再到门店里的舌尖犒赏，便宜坊以全周期陪伴式参与，织就了与跑者的情感纽带。数据显示，赛事期间京城各便宜坊门店迎来大批持券跑者，“运动+美食”的生活理念深入人心，更让京味文化借马拉松这一舞台广泛传播。

便宜坊相关负责人表示，此次跨界体育是老字号创新发展的重要尝试。未来，品牌将继续以匠心为根、创新为翼，让非遗美食融入更多场景，在传承文化的同时，为北京文商旅体融合发展注入持续活力。

校检：陈沙、孙朝阳

审核：朱沙