当300米“壁画长廊”在光影中重现敦煌石窟的千年神韵，当观众亲手拓印壁画纹样、用数字技术为飞天填色，北京展览馆里的“如是莫高”敦煌艺术大展，以文商旅体展深度融合的方式，让古老文化焕发新生。从2025年3月29日开始，到10月28日结束，这场持续7个月的展览累计接待观众超30.73万人次，总营收近3000万元，成为2025年北京文商旅体展融合的亮眼案例。

作为目前规模最大、展线最长、展品最丰富的敦煌艺术展，此次大展打破了传统场馆“场地租赁”的单一模式——北京展览馆集团联合敦煌研究院，依托首旅集团“吃住行游购娱”全产业链资源，构建起“稀缺IP引进+权威共创+全链赋能+价值转化”的运营体系，让国有场馆从“场地提供者”转型为“IP运营者”。

沉浸式体验是展览的核心亮点。策展团队利用北展穹顶的敦煌藻井纹样特色，通过光影技术还原“入窟观壁”的真实感；设置的壁画拓印、数字填色等互动环节，让观众从“看展人”变成“参与者”。针对不同人群需求，展览还推出“公益+精品+VIP”分层讲解服务，累计接待490余个研学团队、6.3万人次学生，成为青少年感受敦煌文化的重要课堂。

跨界联动则让展览影响力走出场馆。对内，首旅集团推出“住店+观展”“出行+观展”等套餐，实现客流互导；对外，展览与北京国际电影节、知名美妆品牌合作，用“票根经济”和快闪活动吸引跨界消费。数据显示，展览带动北京展览馆总客流量突破68.9万人次，同比增长76.7%，跨区域客流占比达38%，衍生服务与联动消费收益占总营收超1/3。

线上传播进一步扩大展览声量。相关直播单场观看量超30万次，联名表情包、话题互动等内容全网曝光超8000万次，让敦煌文化在社交平台“破圈”。夜场运营与配套活动更破解了传统场馆高空置率问题，使北京展览馆场地使用率从26.23%提升至35.11%。

“这场展览不仅是一次文化呈现，更是文商旅体展融合的实践探索。”针对此次策展，北京展览馆集团相关负责人表示，北京展览馆未来还将继续以IP为核心，推动更多文化资源转化为可体验、可消费的优质产品，为北京培育建设国际消费中心城市注入文化动力。

校检：陈沙、孙朝阳

审核：朱沙