“我要维权！”此前因“听得懂话”而走红网络的理发师晓华，最近再度引发关注，不过这次是因为愤怒。她发布视频控诉，自己分享的发膜视频遭盗用，不良商家销售的是仿冒品，半天就狂卖70多万元。

从晓华的维权视频看，上百个账号盗用投流，全都指向同一款仿冒品。这款产品不仅将外观、详情“等比例抄袭”，就连店铺主页都PS痕迹满满，碰瓷之感十分明显。更值得怀疑的是，如今化妆品备案审查非常严格，相关工作推进起来需要一定时间，但这款仿冒品在晓华分享产品的5天内就发货了。那么，备案审查工作真的做到位了吗？眼下，当地市场监管部门已果断出手，并将在后续维权中持续协调帮助，期待有关方面有力维护市场秩序。

晓华的遭遇并非孤例。一些碰瓷者把别人的原创视频水印一抠、随便一剪，再上架自己的购买链接，几乎零成本即可坐收渔利。粉丝们刷到视频很难辨明真伪，冲着对博主的信任下单，结果却掉进坑里。到头来，“李鬼”赚得盆满钵满，正主反被砸了招牌。

如今的电商生态中，诸如此类的盗用乱象为何如此猖獗？盗用成本低、维权成本高是很重要的一条。面对侵权行为，原创者需要投入大量时间与精力取证投诉。很多时候，投诉流程还没走完，假货可能早已卖空下架，甚至“打一枪换一个地方”。尽管相当一部分电商平台正加强技术识别手段、提高处罚力度，但类似问题一而再、再而三出现提醒我们，相比于不断升级的盗用伎俩，现有治理手段还远未跟上节奏。

电商的本质是好物的竞争，也是信任的生意。盗用售假的每一次得逞，最终透支的都是电商的信任基础。这个角度上，除了监管持续发力，作为“守门人”的电商应当投入更先进的技术手段压实责任。比如，建立更为严格的商家资质审查机制，对异常广告投放进行风险预警、快速拦截；对于组织化、规模化的盗版售假行为，探索建立联动惩戒机制，让售假商家“一处违规、处处受限”等。让原创者安心，让消费者放心，平台才能真正实现可持续发展。

从“流量为王”，到“品质为先”，从信任促进交易，到交易繁荣生态，中国电商行业已走至深化转型的关键节点。一个更加健康的数字经济，才能持续为美好生活添彩。