2026-01-28 14:44
昨天是北京文创“顶流”国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购第27天，其线下日销量依旧维持在3000个。同时，为马年春节量身打造的“黑马”系列文创隐有破阵之势。“凤冠模式”正在被有效复制。
敢取代“凤冠”占据国博文创店货架C位，“黑马”有底气。国博文创负责人廖飞介绍，2025年夏天开始筹备马年春节文创，这匹“古代中国”展厅的三彩黑釉陶马毫无悬念胜出。因为它不仅延续了凤冠的“颜值”，还有故事。
这匹马绝对称得上漂亮——马鬃修剪齐整，双目炯炯有神；胸肌发达，体魄健壮，有“四蹄踏雪”的美感。而且比凤冠更“稀缺”，这匹马是全国存世“唯二”的黑釉陶马之一，堪称唐三彩精品中的精品。而且黑马常用来比喻出人意料获胜的竞争者，彩头好，契合春节氛围。
围绕“黑马”，国博陆续推出了背包、手套、冰箱贴等约50款文创。观众还自创或解读了“抽象”玩法——“两个磁吸指尖小马玩偶靠近就能啪嗒一声牵蹄儿；拍打能发声的黑马毛绒挂件引得路过观众都要来拍个“马屁”……本月，因搞“抽象”走红的文创还有两位——凭一头“魔性长发”走红的“马彪彪”、残次品却意外火了的“哭哭马”。对此，北京市社科院管理研究所副研究员王鹏认为，“抽象”文创的“反完美”特质恰恰成为缓解年轻人精神内耗的重要载体。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野则认为：“网络语境下，消费者有着极强的文化解码参与意愿。”
凤冠冰箱贴虽然不限购了，但大家对它的认可仍会持续。下一个“顶流”是谁，谁也不敢妄下定论。但公认的标准是，简单地将文物“复制粘贴”成冰箱贴、摆件的做法，消费者不会喜欢。王鹏给出的调查数据显示，近4成消费者将“创意性”“独特性”作为文创购买的首要考量因素。
