1月30日，记者从2026年北京市春节文化活动新闻发布会上获悉，市商务局联合各区及相关部门，联动各类市场主体，以“乐购新春·京彩四季”主题，推出460余项新春促消费活动，以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。

年味升腾，商圈消费赏年景

北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲表示，市商务局将联动全市重点商圈，精心打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。

聚焦中轴韵味。大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脉，让市民游客感受老北京的春节底蕴。到红星前门源升号博物馆，融入国家级非遗技艺传承。到北辰荟，沉浸式感受集中国味、国际范、科技感于一体的新春游园体验。

深耕传统年俗。中关村大融城上演“醒狮贺春”，鼓乐齐鸣添喜纳福。蓝色港湾推出“迎财神巡游”，传递新春美好期许。三里屯太古里“狮王入京”活动，让传统非遗与潮流地标碰撞出新的火花。

紧扣潮流风尚。THE BOX打造“朝外UIC 潮启中国年”主题活动，解锁新年潮玩新方式。喜隆多引入AI技术，推出“喜AI织境”特展，以科技赋能新春消费。

聚焦亲子同乐。全市商圈精心策划举办超35场亲子主题活动，中粮·祥云小镇的史努比冰雪奇遇、檀谷冰雪游园会趣味盎然，成为冰雪休闲首选。北冰洋义利乐园、北投爱琴海、万达广场等打造特色亲子乐园，融合趣味互动、文化体验等元素，让“遛娃”更有乐趣。

国潮涌动，老字号里品年味

今年春节，各大老字号精准对接市民伴手礼需求，推出系列兼具传统底蕴与时代特色的贺岁好物。稻香村贺岁京八件、义利京礼中式糕点、北冰洋喜气洋洋礼盒、双合盛好事成双春节礼盒，每一款都承载着新春祝福。内联升、瑞蚨祥创新推出“萌马宝宝鞋”“瑞马呈祥”系列服饰，以吉祥寓意点缀节日穿搭，让传统服饰融入现代生活。

线上线下同频共振、双向发力。数十家老字号同步布局线上年货节，首农集团携旗下三元、六必居等众多老字号品牌，打造京东年货节首农专区。全聚德、吴裕泰等老字号依托线上店铺推出新春礼盒。

马踏春风，惠民红利暖人心

聚焦消费需求，全市重磅推出系列真金白银的促消费政策，为新春佳节增添惊喜。

以旧换新提质增效，精准对接焕新需求。春节期间，全市将加大家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴的资金投放力度，市民朋友可通过京通平台便捷申领，线下配套的消费券也储备充足。汽车以旧换新政策将于近期启动，契合春节期间市民出行焕新需求，轻松实现“旧貌换新颜”。

有奖发票惊喜加持，增添节日消费小确幸。春节假期，在零售、餐饮、住宿、旅游、文化艺术等5大行业参与有奖发票活动的商户，单笔消费满100元并取得正规发票，均可通过微信、支付宝、云闪付、京东、抖音五大平台，便捷参与抽奖活动，单张发票最高可中800元，让大家通过消费赢彩头、添喜气、得实惠。